Мерч появился еще в 60-е, и уже тогда был тесно связан с логоманией. Мощная волна панк-рока захлестнула мир, где каждому стало важно показать «с кем он». Так возник первый мерч, который вначале создавали сами музыканты для своих фанатов, а позже эту идею подхватил и масс-маркет.
В чем секрет современного мерча
Начиная с 60-х мерч прошел огромный путь и завоевал не только музыкальную, но и все сферы жизни. Спорт, кино, мода — теперь это тоже очень удачные и прибыльные ниши для создания мерча.
Раньше бренды использовали композиции с логотипами, тратя на разработку идей астрономические деньги. Теперь мы знаем, что для превращения вещи в мерч логотип нужен далеко не всегда. Важна простота, функциональность и понимание «откуда пришел».
Социальные сети настолько избаловали всех, что брендам пришлось создавать мерч, происхождение которого можно понять моментально.
Мерч и сериалы
В 90-е весь сериальный и кино-мерч ограничивался рыночными футболками с неумелым принтом Дункана Маклауда или кого-нибудь из «Беверли-хиллз 90210». Теперь, это, наоборот, качественный продукт, который хочется купить и не выбросить через год, как пережиток подросткового бунта.
Мерч стал не только доступнее, но и поменял концепцию. Если раньше дизайнеры вступали в коллаборацию друг с другом, то теперь обычные и повседневные вещи могут стать мерчем без нуля вложений, остальное — дело времени.
Мы сделали подборку классного мерча, который создали дизайнеры, и который появился сам, благодаря популярности сериала.
Ход королевы
История Бет Хармон, мечтающей стать шахматисткой века — случай, когда мерч появился из ниоткуда. Игра в шахматы превратилась из развлечения для гиков в тренд. Сложно сказать, почему случился такой эффект: из-за локдауна по всему миру или сильного сюжета, но через месяц после выхода сериала, продажи шахмат возросли на 100%. Люди стали покупать учебники по шахматам и подписываться на каналы, а также участвовать в виртуальных турнирах.
Получается, что «Ход королевы» не просто сериал, а мощный мотиватор для изучения нового.
Игра в кальмара
Нашумевший веб-сериал в жанре выживания повысил не только адреналин у зрителей, но и продажи бренда Vans. После выхода сериала, белые слипоны по цене 50$ за пару стали хитом продаж и самым популярным запросом в поисковике.
На втором месте идут зеленые спортивные костюмы с белыми вставками, которые герои носили в сериале. Красный костюм надзирателя идет на третьем месте, и после выхода «Игры» его стали искать в интернете на 62% больше, чем до.
«Игра в кальмара» не прошла мимо и России — Telegram выпустил стикерпак из 27 штук по мотивам сериала.
Джентльмены
Яркий пример удачного мерча — зайти в Пятерочку за продуктами и встретить Колина Фаррелла в клетчатом спортивном костюме. «Джентльмены» не сериал, а фильм, при этом классный пример того, как мерч работает в обычной жизни.
Тренер Колина Фаррелла — самый полюбившийся герой, он крутой, честный и справедливый, ему веришь и хочется быть как он. Бренд Lonsdale настолько вдохновился фильмом и бандой Тренера, что выпустил линейку спортивных костюмов из 6 моделей. Вдохновились и все остальные, создав реплики, качественные и не очень.
Результат работы на лицо: «Джентльмены» стали одним из самых успешных релизов в российском прокате, а Тренер повысил интерес к спорту и честным парням.
Игра Престолов
Самый дорогой и масштабный сериал за последние десять лет. О бюджетах, потраченных на графику, декорации и костюмы ходят легенды.
При этом, и создателям «Престолов» не чуждо ничего человеческое. В 2017 году художница по костюмам Мишель Клэптон рассказала, что шубы воинов Ночного дозора на самом деле сделаны из ковриков Икеа.
Skod за 79$, сделанный из овечьей шерсти, стал отличной базой для создания костюмов. Икеа не смогла остаться в стороне, и выложила на сайте забавную инструкцию, как превратить предмет интерьера в одеяние защитника Стены. Так обычный коврик стал доступным мерчем для фанатов сериала.
Мы разобрали интересные и забавные кейсы, где рассказали, как это работает. Для успешного мерча не обязательно нужны коллаборации с брендами и дизайнерами. Иногда достаточно сильного сюжета, чтобы стиль, увлечения и хобби героев стали целым мейнстримом.