Вы рассказываете этому человеку о том, какая она вместительная, из оцинкованной стали, с мощными колёсами, удобной ручкой, новенькая, ну просто палочка-выручалочка в садовых делах. Но это ему это не нужно, да и сада у него нет. Возможно ли продать тачку в этом случае? Теоретически — да. Можно долго убеждать потенциального покупателя, заставить его поверить, что тачка всё-таки нужна, даже устроить презентацию или сильно сбить цену, но для чего тратить столько сил и времени, терять деньги?
Очевидно, что эффективнее и выгоднее будет сразу предлагать инвентарь целевой аудитории — садоводам, строителям. Так вы, во-первых, сэкономите свои ресурсы, во-вторых, с большой вероятностью всё-таки реализуете товар. Но с появлением инструментов programmatic рекламы вам не придётся самому искать нужную аудиторию. Они всё сделают за вас. Конкретно за эту задачу отвечают DSP-платформы (Demand Side Platform).
DSP помогает рекламодателю размещать объявления на качественных площадках за минимальные деньги. Рекламодатель (вы) формируете определенные требования к целевой аудитории (например, вам нужно максимально близко «попасть» в дачников), основываясь на данных из собственных баз, систем статистики и данных, купленных в DMP (о DMP — позже).
Если находится нужный пользователь на сайте паблишера, платформа DSP формирует ставки и запускает RTB-аукцион. DSP стремится купить показы у SSP (накануне мы рассказывали об этой технологии здесь) максимально дешево, при этом как можно точнее подбирая аудиторию. Весь процесс назначения ставок и торгов длится доли секунды — пока у пользователя загружается страница сайта-издателя. DSP позволяют улучшить результаты рекламных кампаний, не тратить бюджет вникуда и не переплачивать за пустой трафик.
То есть эти платформы не пытаются продать тачку тем, кому она не нужна. Они сразу «целятся» в покупателей, которым потенциально может быть интересно это предложение.
Если SSP помогает паблишерам продавать площадь сервиса, то DSP — это винтик, который упрощает жизнь рекламодателям. Благодаря ей процесс закупки рекламы упростился и ускорился, а отслеживание эффективности рекламы стало лучше.
Когда SSP передаёт информацию о новом посетителе на сайте, то именно здесь решается судьба показа: по какой же цене его купят? Для решения не требуется прямое взаимодействие паблишера и рекламодателя, а сама сделка проводится за какие-то миллисекунды.
Как это реализуется с технической точки зрения? Читайте в нашей подробной статье о DSP из цикла «Аукцион без молотка» по этой ссылке.
Для того чтобы не пропускать кучу новой и интересной инфы, стоит на нас подписаться.
Здесь тебя научать монетизировать сайты, поделятся тайнами Интернет-маркетинга, расскажут о форматах рекламы и даже покажут, как создать свой первый Интернет-магазин.
Следи за новостями, чтобы не упустить самое интересное.
#dsp #adlook #adlook.me #adlookme #монетизация #монетизациясайта #ssp #ortb #rtb