За последние полгода российские блогеры потеряли большую часть своего дохода, оценили опрошенные специалисты в области коммуникаций. Это связано c несколькими факторами: блокировкой Instagram* и Facebook*, отключением монетизации на YouTube и загрузки любого российского контента в TikTok, уходом части крупных западных рекламодателей, сообщают Известия.
«Российские блогеры, которые вели бизнес в социальной сети Instagram, потеряли до 90% своего дохода. Примерно так же просели и ютуберы», — сказала основатель коммуникационного агентства «Лампа» Евгения Лампадова.
Доход блогера складывается из нескольких источников: это монетизация площадки, рекламные контракты, дополнительные проекты (мерч, приложения и т. д.), объяснила генеральный директор агентства Hello blogger Татьяна Иванова.
«Процентное распределение дохода между категориями в каждом случае индивидуально, но совершенно точно первые два составляют наибольшую его часть», — добавила эксперт.
Порядок цифр подтверждают и другие участники рынка. Блогеры-миллионники потеряли всю монетизацию от основных иностранных платформ, это может быть до 70% их прежнего дохода, считает комьюнити-менеджер 2L PR Agency Нина Зинченко.
С оценками экспертов соглашаются и сами блогеры.
«Утверждение о потере 80−90% дохода справедливо для тех, кто жил только на монетизацию с YouTube или только за счет маркетинга в Instagram», — сообщил основатель YouTube-канала Wylsacom (10,1 млн подписчиков) Валентин Петухов.
* Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.