#книгообзор
Или «Шесть минут от сада до консервной банки»
Книга на 1 час и очевидная истина:
Все, что пРОСТо, то РОСТ
История Адамса, который перевернул мир рекламы с простой фразы: «Я хочу получить работу в сфере рекламы и хочу работать именно у вас, потому что очевидная вещь, которую я должен был сделать - прийти и сказать вам об этом»
Успех Адама объяснялся тем, что «его никогда не уводит в сторону от фактов - он просто смотрит им в лицо, а потом начинает анализировать, в это уже половина сражения»
Сам Адамс выстраивает свой путь к успеху как:
Обдумывание -> анализ -> определение очевидного
Размышление - это самая тяжелая работа, которую когда-либо приходилось выполнять многим людям, и, если только они могут обойтись без этого, они предпочитают не выполнять эту работу. Они ищут первоклассную удобную дорогу, предпочитая при этом самый короткий путь в виде умной схемы или впечатляющего трюка, которые и называют тем очевидным, что необходимо сделать, но назвать схемы очевидными еще не значит сделать их действительно такими.
Странности:
- Очевидное имеет склонность быть таким простым и обычным, что никак не притягивает воображение
2. Все слишком много прилагают усилий, чтобы найти очевидное
5 экспериментальных вопросов:
1. Как можно это сделать самым простым из всех возможных способов? Никогда не обращайте внимание на то, как что-то делалось раньше или как другие люди хотят это делать? Как 7 летний мальчик свободный от опыта.
Опыт, традиции, общепринятые методы и технологии, обычаи могут тормозить и усложнять.
Описывая план задавайте вопрос:
Является ли эта часть плана/это условие/этот элемент абсолютно необходимым?
Важно: отбросить все ненужные части и качества
2. Представьте, что будет если перевернуть все с ног на голову. Взгляд с другой стороны.
3. Проголосуют ли за это и можно ли завербовать активных сторонников среди людей. Слишком много решений принимается в офисе, а не там, где реальная жизнь
4. Какая возможность упущена из-за того, что никто не удосужился ее развить?
5. Каковы особенные потребности в данной ситуации?
Мир полон невысказанных и неосознанных нужд, которые ждут человека, который использует очевидность для разрешения неразрешенных проблем повседневной жизние
«Много ли из вас имеют достаточно здравого смысла, чтобы видеть очевидные вещи?»
«У скольких из нас есть достаточно настойчивости в следовании, нашим представлениям об очевидных вещах?»
«Мистер Смит (производитель бумаги), для кого вы размещаете рекламу - для производителей бумаги или ее потребителей?»
5 тестов на очевидность
• как только мы решим эту проблему она станет простой. Очевидное всегда просто
• близко ли это человеческой натуре? Если то, что вы делаете не близко человеческой натуре - вы зря тратите свои ресурсы
• запишите все на бумаге. Одно или двусложными словами. Ни одна идея не является очевидной, если не понятна 7ми летнему
• зажигает ли это ума людей? Если идея требует долгих объяснений и обсуждений, значит она не сокращена до очевидной простоты
• настало ли время? Всем идеям своё время.