Для удобства повествования введу аббревиатуру ЗСС (Запрещенная социальная сеть). А теперь поехали!
Те, кто ведет несколько площадок одновременно, задаются вопросом: “Публиковать один и тот же контент или вести разные линии?”. Давайте разберемся.
Омниканальность
Плюс ведения двух социальных сетей одновременно в омниканальности. Мы совершаем больше касаний с клиентом, выше охват - выше продажи.
Второй плюс - снижение рисков. Если случится блокировка одной из площадок или любые другие проблемы, вы не пропадете из поля зрения аудитории.
Третье преимущество - укрепление личного бренда. ЗСС и телеграм отличаются по стилистике контента, а это значит, что на каждой из площадок вы раскрываетесь по-разному.
Сравнительный анализ ЗСС и телеграм
Для того, чтобы понять как распределять контент, проведем сравнительный анализ. Итак, в Telegram важно:
- Раскрывать экспертность и смыслы
- Цепляет польза, а не лайф-контент
- Не спамить информацией. В среднем, до 5 записей в день
- Меньше визуального оформления, больше пользы
- Более тесная связь с аудиторией
В среднем, на подготовку и публикацию уходит 30 минут - 1 час в день.
Чем отличается контент в ЗСС?
- Цепляет лайф,эмоции
- Очень важна визуальная составляющая
- Хронологический порядок в сторис (день-вечер)
- Раскрытие жизни, личности, эмоций
Эта площадка отнимает гораздо больше времени: на публикацию сторис (с визуальным оформлением и построением линий сторителлинга) уходит 2-3 часа в день.
3 способа баланса
Как распределять контент между площадками так, чтобы аудитории было и интересно, и полезно?
Раскрывать события с разных сторон
В ЗСС показывать эмоции, визуальную составляющую. А в телеграм - свои мысли, отношение к событию, инсайты.
Например. Сейчас мы готовим запуск эксперта. В ЗСС я покажу рабочий процесс, эмоции эксперта и команды с планерки. А в телеграм свои мысли по поводу этого проекта, экспертную оценку, выводы, которые мы сделали в процессе запуска.
Можно ли публиковать один и тот же контент на двух площадках? Нет. У вас наверняка часть аудитории пересекается между этими двумя социальными сетями. Как думаете, интересно ли им будет смотреть одно и то же? В таком случае падение лояльности и охватов неизбежно.
Разделять контент между площадками
У этих социальных сетей есть свои особенности (которые мы разбирали выше). Поэтому иногда целесообразно разделять линии повествования между площадками.
Например. у вас в жизни произошло событие, которое вы бы хотели раскрыть в контексте экспертности и на ваш стиль в ЗСС оно не ложится. Оставьте его для телеграм как отдельный сторителлинг.
В ЗСС выкладывайте то, что важно показать визуально, а в телеграм - темы, которые важно раскрыть глубоко и разносторонне.
Разделить площадки по тематикам
Этот способ подойдет тем, кто выбрал телеграм в качестве экспертной тематической площадки. Таким образом в ЗСС вы транслируете свою личную жизнь, лайф, живые эмоции и впечатления, а в телеграм ведете экспертный канал и делитесь полезным контентом.
Предположим, что вы коуч, который любит путешествовать, у вас есть семья и ребенок.
В ЗСС вы транслируете путешествия, воспитание ребенка, отношения, переживания по поводу адаптации в новой стране, базово затрагиваете коучинг, результаты клиентов, не забываете о прогревах.
А в телеграм делитесь постами и подкастами на тему коучинга, саморазвития и личностного роста.
Чего точно не стоит делать - вести только одну площадку в ущерб другой. Как и в любой другой жизненной сфере здесь нужно найти баланс.
#telegram #социальные сети #продвижение #личный бренд #контент #телеграм #телеграм канал #продвижение