H&M, масс-маркет компании Inditex и другие розничные торговые сети - всё это олицетворение fast fashion. Такое понятие появилось в связи с желанием следовать новым тенденциям в моде. Как правило, одежда класса «быстрой моды» - недорогая, отсюда и возникает столь огромный спрос на неё. Огромные холдинговые компании масс-маркета в целях увеличения собственной прибыли обновляют коллекции несколько раз за сезон.
Индустрия моды несоизмерима велика, именно эта сфера развивается и меняется с колоссальной скоростью. На каждую неделю приходится по сотне поводов для новостей. Кто-то сделал коллаборацию, другой устроил показ и так далее до бесконечности. Следовательно бюджет индустрии соответственно соизмерим. Отсюда и появилась необходимость в производстве большего количества товаров у брендов и желание гнаться за модными новинками у потребителя. Идеальная схема!.. Однако насколько же непосильно высокий ценник стоит за таким понятием, как фаст-фешн?
Крупнейшие розничные торговые сети меняют ассортимент одежды практически еженедельно. Можете представить, сколько рабочей силы уходит на производство? Большинство продукции масс-маркета шьётся в Бангладеше на фабриках. Труд на них оплачивается несправедливо: около трёх долларов за рабочий час. Помимо этого швеи вынуждены работать в ужасных условиях. В 2013-м году случилась катастрофа - крупнейшая фабрика в округе Дакка обрушилась. Управляющим было известно о сколах и трещинах на стенах, однако они проигнорировали этот факт, так как не могли приостановить производство (интересно почему?). В итоге погибло более одной тысячи и пострадало свыше двух с половиной тысяч человек. Как бы ни была красива обёртка модных изданий и витрин в магазинах, индустрия моды жестока и неуважительна по отношению к рабочему человеку.
Сегодня существует день справедливой торговли - 13 мая. Эта ежегодная дата была основана Всемирной Организацией Справедливой Торговли (World Fair Trade Organization). Дата была посвящёна тем, чей труд не ценится; тем, кто пострадал от пагубного влияния модной индустрии на человека. В этот месяц - май - по миру проводятся выставки, показы и другие мероприятия в целях пропаганды принципов справедливой торговли. То есть организаторы стараются обратить внимание общества на экологическое влияние модной индустрии на планету, сформировать отрицательное отношение к рабскому труду.
Действительно, ведь помимо низкой цены оплаты труда, фаст-фешн оказывает влияние и на экологическую обстановку в мире. Производство необъемлемых масштабов одежды загрязняет окружающую среду. Ценность вещей в системе приоритетов потребителя теряется: покупатель надевает кофточку или джинсы по дешёвому ценнику один-два раза, а потом избавляется от них. Так в противовес фаст-фешну появилось понятие устойчивой моде, популяризирующее принципы этики потребления: переработку вещей, эко-френдли материалов. Вы, вероятно, уже не раз слышали или читали на бирках: «sustainable» (в переводе с английского - устойчивый) - это оно и есть! К счастью, мировое сообщество стало уделять большее внимание экологической повестке дня, это стало - своего рода - трендом. Только такое определение мне кажется пошлым, так как проблема намного глубже, чем модное обозначение этого явления.
Кстати говоря, документальный фильм «Реальная цена моды» Эндрю Моргана более полно освещает тему быстрого потребления. Вы можете посмотреть на моду под другим углом: кино поможет вам возвыситься над ситуацией и разглядеть её многосторонне.
Индустрия моды невероятна красива, но не менее беспощадна: она не жалеет ни работников, ни окружающую среду. Мир моды будто вытесняет всё природное: жизни людей, их нравственные ценности и столь же стремительно, сколь развиваются новые тренды, поглощает всё на своём пути.