До сих пор в интернете нет ни одного четко сформулированного и общепринятого определения.
Годами изучала тонну литературы, пытаясь вывести формулу, которая позволит объяснять любому человеку значение этого слова так, чтобы отражало самую суть.
Часто я сталкивалась с тем, что люди, заказывая брендбук, сами не понимали, зачем это нужно. С одной стороны - ну есть дизайнер, который рисует красивые картинки и все продается. А с другой - у крупных брендов эти самые брендбуки есть - значит, нужны!
На деле потом возникает огромное непонимание, что дальше с этим всем делать, как применять и куда двигаться.
А теперь к делу. Начнем с того, что брендинг – не просто картинка или торговая марка.
Комплексный подход создает образ, который будет запечатлен в сознании людей и будет работать на компанию.
Брендинг - это:
1. Философская система - культурные и человеческие ценности, заложенные в бренд влияют на человека и помогают достичь нужных экономических результатов.
2. Механизм увеличения продаж - сильный бренд снимает 90% возражений потребителя и создаёт добавочную стоимость продукта, помогает продавать больше и дороже. А еще, это стабильно растущий актив, который можно не только масштабировать, но и продать.
3. Защита репутации - создаёт защиту от провала — «эффект вакцинации».
Всё, что вы инвестируете в бренд и что за ним стоит, позволяет быстро оправиться, если что-то пойдёт не по плану.
Ведь падения бывают у всех, даже у лидеров рынка.
️Брендинг — процесс создания ментального поля вокруг торговой марки — набор представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик в сознании потребителя.
Lima предлагает широкий спектр услуг по разработке брендов — от формирования стратегии и позиционирования до оформления пространств и создания сайта.
Добавь брендинга в свой бизнес-коктейль!