Маркетинг, целевая аудитория, анализ соцсетей, образ исполнителя, музыкальный жанр. Всё это объединяет один термин - брэнд. Любая творческая личность, так или иначе, сталкивается с этим вопросом в поисках признания и кусочка славы, не задумываясь, что этот чемодан им придется тащить за собой до конца карьеры, и с каждым днем он будет становиться всё тяжелее. Скорее всего я буду не прав в своих высказываниях по ходу этого лонгрида, но моя натура пренебрегает этими кейсами во избежание неправдивости к самому себе.
Будь то музыка, картина, книга - все это настроение человека, создающего креатив. Человека, который именно сейчас переживает и делится переживаниями : радостью, печалью, агрессией. Его настроение зависит от времени года, топографического местоположения, времени суток и погоды. Но брэнды выталкивают нас из реальности происходящего и заставляют кинуть якорь там где по счастливому стечению обстоятельств оказалось больше всего сопереживателей.
Знаете почему Да Винчи известен только Мона Лизой?) Да потому что все его остальные картины были написаны по ее подобию!)
Знаете почему Руки Вверх известны по одному альбому? Все верно! По той же самой причине. Я лично видел на многих концертах, как исполнители становятся заложниками одной песни.
Тут очень кстати пример Dua Lipa со своей песней New Rules и дальнейшим становлением статуса супер звезды. В одном из своих интервью она рассказала о том как ей сложно приходится на концертах из-за этого якоря. Когда вышел ее новый альбом, никто не ожидал стилистики, но это именно то кем она является. Понадобилось неимоверное количество усилий для того чтобы новая версия певицы была признана аудиторией. Но вот год спустя уже никто не обижен отсутствием исполнения New Rules на ее концертах. Однако и это произведение и новые уже оставляют след в ее истории и не как заложника одной песни и даже жанра.
Если вы сомневаетесь в моей правоте (не перечитывайте),сразу идем дальше - Kanye West. Найдите мне хоть один похожий друг на друга его альбом. Да каждый релиз - это точно продуманный образ. Но они все разные! Он сам каждый раз разный, потому что делится жизненными переживаниями и находит в вас отклик.
2021 год однозначно закрыл эпоху музыкальных альбомов и чтобы быть в инфопотоке синглы берут на себя главную роль. Теперь мы не можем рисовать каждый раз новый образ! Мы подписываемся в ленте на конкретный контент и привязываем личность к его содержанию. Это вполне логично для каждого из нас. Только вот настроение-то не перманентное - ни у вас слушатели, ни у нас создателей.
Каждый раз, когда я нахожусь на студии, от моего морального состояния зависит - темп, тональность, инструменты, ритм, содержание. Я художник - сейчас я вижу мир в этих цветах.
Может быть произойдет чудо и я напишу Мона Лизу, но хочу, чтобы под ее влиянием, люди раскрыли в себе потенциал прогресса и хотя бы окинули взглядом остальной мой внутренний мир, и мне не будет стыдно за шаблонность и конвеерность, потому что я честен перед самим собой.
Творчество, которое демонстрирует ваш характер и является ничем иным как вашим брэндом, остальное все рамки для погони за журавлем.
P.S.
Да Винчи, был гением и новатором во многих направлениях, моя же узконаправленность ближе к баскетболисту , в арсенале которого только баскетбольный мяч и корзина. Для меня это игра - в которой форма самовыражения, зависит не только от контекста, но ещё и от внутреннего стержня.