Организации, которые привлекают средства на образование, сталкиваются с трудностями в увеличении количества сторонников. Не все понимают, почему необходимо поддерживать образовательные программы. Давайте рассмотрим кейс Education Support из Великобритании.
Благотворительная организация, которая предоставляет услуги по поддержке психического здоровья и благополучия работникам образования, оказалась в затруднительном положении, когда необходимо было расширить базу сторонников.
Будучи благотворительной организацией с долгой историей, ее профиль доноров в основном состоял из людей старше 75 лет, которые жертвовали с пенсионных накоплений. Education Support решила провести виртуальное мероприятие для привлечения новых доноров под названием «Шаги против стресса», понимая, что молодое поколение любит различные вызовы.
Мероприятие, которое совпало с Месяцем осведомленности о стрессе, поставило перед участниками задачу пройти или пробежать не менее 30 миль — милю в день — в течение апреля. Можно «Шагать» в своем собственном темпе, времени.
На странице мероприятия всем участникам предлагалось сделать 3 простых шага.
1. Зарегистрироваться как физическое лицо или команда
2. Выбрать прогулку, пробежку или езду на велосипеде на 30 миль в апреле
3. Собрать 70 фунтов стерлингов для поддержки учителей и других работников сферы образования по всей Великобритании. Собрав 50 фунтов стерлингов или больше, организация высылает футболку или жилет
Регистрационный взнос для участия составлял 5 фунтов стерлингов. И в FAQ организация разъясняет, что «поскольку мы благотворительная организация, у нас есть небольшие первоначальные расходы, которые необходимо покрыть. Эти 5 фунтов стерлингов в какой-то степени покроют их, а также футболку или жилет, которые вышлем вам. Спасибо вам за ваше понимание».
По результатам мероприятия большинство участников были в возрасте от 30 до 50 лет, таким образом средний возраст сторонников снизился более чем на 25 лет. И цели по сборам были превышены.
Что еще стоит отметить в мероприятии?
✅Очень позитивный призыв. «Шагайте по дороге на работу или воспользуйтесь более легкими апрельскими вечерами и шагайте до захода солнца. Как бы вы ни решили преодолеть свои 30 миль, вы присоединитесь к учителям и работникам образования по всей стране, которые примут вызов и повысят осведомленность о психическом здоровье для всех. Готовы ли вы пройти месяц борьбы со стрессом?».
✅Простой механизм. Ходить, ездить на велосипеде, бегать и фиксировать результат в своем профиле.
✅Незначительная сумма для сбора - 70 фунтов стерлингов. Часто благобегунов пугают именно большие сборы, бояться, что не смогут собрать. Предлагайте вашим бегунам сначала небольшие цели.
✅Понятный слоган «Шаги против стресса». И это касается каждого. Через стресс, который испытывает человек каждый день, организаторы донесли, как важно поддерживать ментальное здоровье учителей.
