Как к нам пришел тренд на оздоровления нации, кто на этом хайпует, кто зарабатывает, а кто реально старается сохранить здоровый дух в здоровом теле?
Немного истории...
В СССР секса не было, но ЗОЖ был, точнее был спорт. ЗОЖ раньше позиционировался узко - только в направлении физической культуры. И стоит заметить, у советский маркетологов получалось это весьма неплохо.
Логично, если границы завешаны железными ставнями и нужно отвлечь молодежь от посиделок за бутылочкой, единственный, очевидно полезный вариант - спорт. Прошло время, подняли занавес, про спорт забыли, открыли границы, завезли заморских вкусностей и заграничных платьев, фокус сместился и надолго там застрял.
Первыми забили тревогу США. В период с 1970 по 2000 г. жители США стали употреблять в пищу на 162% больше сыра, на 109% больше лимонада, на 102% больше мяса птицы, на 18% больше алкоголя и пр.
Резко выросла смертность от сердечно-сосудистых заболеваний и все поголовно стали оверсайз. Тогда ополчились на жир, идею быстро поддержали господа маркетологи и на прилавках замелькали low fat продукты.
Ситуацию не сильно исправили, а со временем даже усугубили. Почему?
Потому что, главный консервант в обезжиренных продуктах по прежнему оставался Сахар, которого в low fat линейке содержится даже больше.
"Хотели, как лучше, а получилось, как получилось"
Когда осознали ошибку масштаб трагедии был уже очень велик, международные корпорации, миллиардные рекламные кампании, и сети супер-, гипер- маркетов, требующие ярких обезжиренных продуктов на километры торговых площадей. Фиаско.
Потом главным врагом выбрали сахар, затем начался бум на вегетарианство, диеты и детокс. К нам с Запада подул ветер перемен, предвещающий тренд на здоровую и яркую жизнь.
ЗОЖ - не маркетинг
ЗОЖ, конечно, про здоровье, и ноги у него давно растут, просто заметили мы это недавно, когда о нем стали кричать с каждого утюга. Продвигают его и те маркетологи, у которых задача продать тебе мюсли-батончик, и те, у кого глобальная задача оздоровления нации. Но мы их часто между собой путаем, потому что у одних - неограниченные рекламные бюджеты, а у других - весомые аргументы и доказательства, но проблемы с креативом.
Но не все так грустно. Главное, быть во все оружие и знать, как отличать врага от своего.
- Не ведемся на этикетку. Эко, Диет, Слим- просто слова. Читай состав, чем меньше список, тем лучше.
- Натуральные продукты не могут храниться 21 день! 21, Карл! Максимум - 7, и да, этикетка может и не такая красивая, но это не платье, - не придирайся.
- Хлебцы. Ой, это еще не ЗОЖ! - Да, нет дрожжей - уже спасибо. Но это единственное, что их отличает от классической булки.
- Кола без сахара. Комментарии нужны? Если рука дрогнула и купил, опомнись, почисти лучше ей кроссовки, говорят, помогает.
- Эко и био косметика от масс маркет брендов, как правило, льется из одного бака, только меняются баночки. Да-да, нет в твоем шампуне никаких суперфудов.
Делаем вывод
У настоящих ЗОЖ-приверженцев часто плохой маркетинг. Надеюсь, со временем они его подтянут. Вспомните хотя бы магазинчики правильного питания. Они выглядят, как “сектантские”. Зато именно в этих лавках в скромной упаковке продаются совершенно бомбические товары производителей со всего мира . В таких магазинах я покупаю пророщенную гречу, безглютеновую пасту, растительное молоко, хлебцы, и даже хороший поп-корн… А еще горячо рекомендую продуктовые ярмарки: свежие ряды овощей, орехов и зелени – “ван лав”.
Включай голову и будь бдителен: не все то ЗОЖ, что в эко-упаковке.