После демонстрации «солидарности» непонятно с кем бренды, торопливо убирают с официальных страниц в сети жёсткие высказывания начала марта 2022. Конец марта – конец квартала в России, бухгалтерского квартала, и оценив размер убытков, перелётные иностранные птицы изменили курс и полетели обратно спасать прибыли и репутацию.
Налоги, аренда, заработная плата и складские остатки
Первенцем стала Inter IKEA Group, поиграв в политику, мировой гигант в полной мере оценил русскую пословицу «Торговали, веселились, посчитали, прослезились».
Любопытно, что официальная позиция для шведской прессы «Решение [об уходе] остаётся в силе» (с) пресс-секретарь Inter IKEA Group Ромина Бенфатто сильно расходится с делом:
- Продолжается исполнение заказов февраля-марта и полным ходом идёт строительство новых магазинов;
- Работают сервисы возврата и обмена (с некоторыми проволочками);
- Размещаются заказы на производство текстиля в России и доставку его из других стран.
Активизация «возврата» произошла на фоне закрытия первого квартала и подведения итогов 2021 финансового года. Напомним, в прошлом году Ingka Group сообщала о том, что доля прибыли на российском рынке составила 5,3% общих доходов компании.
Уход означает потерю инвестиций (не только магазины ИКЕА, но и торговые центра МЕГА), миллиардные штрафы, судебные и репутационные издержки, а главное.
Бренд может лишиться российских производителей, продукция которых высоко оценена в Европе. И конечно, куда-то надо будет деть складские остатки, хранение непродаваемых товаров всегда убыток для продавца.
Испанский Inditex уже пострадал серьёзнее (доля прибыли в России 8,5%), не секрет, что Московский магазин бренда Zara зарабатывал больше всех в Европе.
Картина схожая, официально «Наша позиция не меняется…» (с) Оскар Гарсиа Масейрас, управляющий сети Inditex, неофициально ищут варианты.
К потерям от налогов, зарплаты и стремительного обесценивания складских остатков, грозящих стать неликвидами. Группа компаний уже теряет на аренде и стремительно растущей задолженности по коммунальным платежам.
Больше всех теряют популярные в России дочки.
Бершка уже «не хозяева» бутиков, располагавшихся в сетях Перекрёсток, ОКей и Лента. Владельцы сетей особо церемонится не стали и вероятно в случае возвращения Bershka начинать будет не с нуля, а жирного минуса.
Кроме прямых убытков почти все торговые марки Inditex рискуют потерять локализованные в России производства. «Неоплаченный товар становится собственностью производителя», даже если это ты построил производство.
Так что демарш иностранных торговцев был замечен, услышан, одобрен западными СМИ, но только никто из бюджетов Европы и США не собирается компенсировать потери.
Вот и потянулись перелётные птицы обратно, трепетно ожидая решения вопроса, что же будет с текстилем, оставшимся в магазинах и на складах?
Если товаром владеет иностранец, кто помешает России его реквизировать?
Разумный вопрос кандидата в Президенты Франции Мари Ле Пен не услышали в СМИ, испугавшись её победы на выборах. А речь идёт о банальном правиле «симметричных» или «зеркальных» действий.
Если европейцы арестовывают безо всяких оснований имущество России и российских предпринимателей, что мешает нашей стране ответить аналогичными мерами?
«…Конечно, они мечтают вернуться, если нет, в этом плюс… больше возможностей для наших производителей» (с) Виктор Евтухов, замглавы Минпромторга.
И уже предлагаются решения:
- Ребрендинг, позволяющий российским производителям Zara и прочих Oysho заявить о себе не под иностранной маркой;
- Параллельный импорт и послабления в обязательной маркировке на переходный период;
- Субсидирование предпринимателей готовых восстановить работу простаивающих торговых точек с прямыми поставками от производителей текстиля.
И складские запасы, которые станут неплохим подспорьем для бизнесменов, готовых заместить иностранцев, много лет удобрявших почву и возделывавших грядки. Грубо говоря, свято место пусто не бывает и если тема возвращения затянется, то найдутся те, кто их заменит.
Как марка Hoff, продажи которой в мебельных локациях, пересекающихся с магазинами ИКЕА, выросли от 5 до 25%.
Ну а невозвращенцы станут лишенцами и большой вопрос, смогут ли компенсировать убытки, которые пока только растут.