Spring / Summer 2022. Campaign documented by Nikki McClarron / Ibiza
Потихоньку, да помаленьку Jil Sander продолжает радовать нас своим необычным взглядом на презентацию кампейнов. Нет здесь чего-то невероятного и эксцентричного, только спокойная цветовая гамма, где одежда, модели и пейзаж плавно перетекают друг в друга.
О немецком бренде Jil Sander знают не так много людей. Но я дам небольшую историческую справку. Жиль Зандер — немецкий модельер и дизайнер одежды. Создатель собственного модного дома — Jil Sander. Сотрудничала с множеством известных брендов одежды, таких как Prada, Uniqlo и Puma. Жиль является одной из самых значительных женщин-модельеров, которые сумели построить модный бренд, дать ему свое имя и сделать прибыльным и успешным. За свой собственный почерк, которому оставалась верна всю свою карьеру получила неофициальный титул «Королевы минимализма» в модных кругах.
Бренд всегда был верен своему стилю и подходу: высокое качество вещей, минимализм в фасонах и цветовой гамме, спокойная презентация своей деятельности без скандалов, ярких шоу и громких слов. Сюда хорошо подходит выражение «капля камень точит», ведь бренд существует с 1967 года без приостановки деятельности. И несмотря на свою не слишком высокую популярность среди широкой аудитории, он всё равно оказывает очень большое влияние на современную моду и вообще на концепцию самопрезентации.
Примечательно так же то, что бренд может позволить себе работать не только со звёздами (как в плане моделей, так и в плане фотографов), но и привлекать к созданию проектов малоизвестных или начинающих артистов. Таким образом они убивают сразу двух зайцев: дают возможность заявить о себе тем, кто лишь заходит в модную сферу и сильно отстраиваются от многих других брендов, т.к. с новыми людьми, появляются новые визуальные решения.
Отличительная особенность кампейнов Jil Sander является то, что человек всегда встроен в природу. Он не акцент, а лишь деталь в пейзаже. В фотографиях часто очень мало или полностью отсутствует ретушь, так же не редкостью будет использование дополнительных эффектов – смятая бумага, нарочито высокая зернистость, рамки на отсканированных плёночных фото. Всё это создаёт «живую» фотографию, в которой можно ощутить тот самый эффект присутсвия. Словно ты сам встраиваешься в мир, который существует в рамках фотографии.
Не буду утаивать, что для меня визуальный язык этого бренда является чуть ли не живой водой. Глядя на их концепты я всегда стараюсь впитать в себя, как можно больше, потому что делаю открытия в вопросе повествования историй с помощью визуального языка.