В один из вечеров мы беседовали с мамой и мы вспоминали былые времена. Как всех преследовала идея купить такое же, как у соседа, а еще лучше купить нечто лучше, круче, дороже.
У всех должна быть стенка, не потому, что это удобно, а потому что у всех есть стенка. Даже сейчас я часто слышу фразу: так у всех есть, мне тоже надо. Безусловно, с точки зрения маркетинга, этим можно пользоваться и по сей день.
Я вспомнила свое детство. У нас было такое понятие как «мода», представляете, село, 2000 человек и «мода». Если в магазин приходила красная помада, то красные губы были у всех. Лосины, краска для волос, игрушки, сапоги, все было одинаковое. Когда мне мама предлагала что-то из этого «модного» списка, я всегда отказывалась, для меня быть «как все» было как-то даже оскорбительно. Я рассуждала так: если мне когда-нибудь захочется надеть лосины, я должна их захотеть, полюбить, увидеть необходимость, комфорт. И ничего не мешает мне сделать все это, когда бум пройдет. Но это должно быть мое решение, а не потому, что все ходят. И знаете, я попробовала лосины, но так как ноги имеют специфическую форму, лосины подошли мне только на занятия хореографией уже в институте. Это опять же не было протестом, желанием уникальности и тд, просто в тот момент мне было не до лосин. Единственная вещица, которую я выпросила из «моды» - это цветная пружинка. Несколько месяцев я ходила, игралась чужими, думала, стоит ли овчинка выделки и приняла решение, что она мне нужна. Правда и тут мне купили не как у всех, а такую плотную, темную, я долго в нее игралась.
Джинсы у меня были не как у всех, очки не как у всех, кроссы другие, куртки другие, все было какое-то уникальное, не по меркам мировым или городским, а на уровне нашего села. Ни у кого таких не было. Возможно еще в те времена школы у меня появилась эта история с выявлением уникальности продукта или услуги. Много об этом говорили разные «ученые», но они называли это умными словами «отстройка от конкурентов». В моем понимании это так и осталось понятием «уникальность», будь уникальным, делай так, как тебе хочется, ибо одинаковых желаний нет. Такое мое мнение.
Фото Петрова Юлия.
https://safronovaagency.ru/pro-kommunikaczii/unikalnost-ili-kak-u-vseh/