От юбилея города, тем более, 300-летнего, все ждут чего-то особенного. Но чего именно и как это реализовать? Благодаря Ирине Шафранской, доценту департамента менеджмента пермского кампуса НИУ ВШЭ, можно познакомиться с опытом празднования юбилеев в разных городах от Новокузнецка до Детройта. Вот «конспект» ее лекции.
Двухнедельный фестиваль, бесплатные концерты, реновация галереи, открытие новой набережной, высадка 300 деревьев, — угадайте, о юбилее какого города идет речь? С первого взгляда, есть много похожего на Пермь, но, на самом деле, это город Детройт, в 2001 году праздновавший 300-летие. В знаменательный день произошло нечто особенное, была вскрыта капсула, которая содержала представления 56 выдающихся людей города с 1901 года о том, каким будет Детройт через 100 лет.
Интересно, что философия празднования юбилея Детройта явно перекликается с нынешней философией 300-летия Перми. «Это наш праздник», — важнейшей целью являлось тогда в Детройте и является сейчас в Перми привлечение каждого жителя к участию, формирование гордости за город. В рамках празднования 300-летия Детройта проходило чествование 100-летних жителей, создание кастомизированных книг с историей семьи, вписанной в историю города, таким образом, участие могли принять все горожане. Кампания привела к выдающимся результатам: привлечено 5,7 млн посетителей.
Новый Орлеан, в 2018 году праздновавший 300-летие, получил другое позиционирование — как «город, преодолевший трудности». Как известно, в 2005 году город пережил ураган Катрина и серьезно пострадал, что послужило поводом к переосмыслению городом самого себя. Еще одним продвигаемым в юбилейный год инсайтом была мысль, что празднование юбилея — это не точка, а старт чего-то нового, лучшего для города и его жителей. Для Перми, безусловно, тоже актуален акцент на обновление и новые начинания.
125-летие Майами было построено вокруг инноваций, современного искусства и… еды. Этот праздник можно назвать поистине коммерческим, он получил масштабную спонсорскую поддержку. Опыт Майами показал, что не обязательно выбирать сложное и глубокое смысловое позиционирование, иногда хорошо работают какие-то простые, понятные публике вещи.
Город Шарлотт в Северной Каролине построил свой 250-летний юбилей вокруг цифры 250: высажено 250 деревьев, 250 миль можно было пройти пешком или пробежать, 250 минут должен был отработать каждый волонтер.
Гетеборг, как и многие города Европы, отличается тем, что его праздник был, в первую очередь, посвящен жителям, и лишь во вторую — фейерверкам, концертам и различным активностям. Подготовка к празднику шла 10 лет, в ходе нее было отобрано 20 из 1680 проектов. Интересной практикой города стала попытка сделать слабые стороны преимуществом: дождливый климат решили обыграть строительством детских площадок, на которых можно играть под дождем, был даже создан аккаунт в одной из социальных сетей про дождь. Гетенборгцы говорят: «У нас 350 дней в году идет дождь, мы — мировая столица дождя. Давайте сделаем дождь своей сильной стороной!».
Утрехт празднует 900-летие в нынешнем, 2022 году. У праздника предельно простая концепция: 900 лет — 900 портретов жителей. Совершенно разные люди, от исторических личностей до каких-то ребят, которые никому не известны. Эти 900 портретов — везде: в рекламе, в оформлении города. Они показывают, какой разнообразный, многоликий у них город.
Говоря о масштабных празднованиях юбилеев города, нельзя не упомянуть 800-летний юбилей Нижнего Новгорода, в рамках которого было проведено множество интересных мероприятий. Один только ролик «Быть, а не казаться: 8 причин полюбить Нижний Новгород» может стать примером того, как нужно говорить о любимом городе — просто, честно и с чувством.
Вывод, который делает из этого обзора Ирина Шафранская: все юбилеи устроены очень похоже. Что-то строят, что-то восстанавливают, проводят мероприятия (очень часто это музыка + еда). Что же делает праздники уникальными? То, что все они не обходятся без самих жителей города. Именно жители делают праздник особенным и неповторимым.
👇🏻 Посылайте мысленное спасибо Высшей школе экономики в Перми за возможность смотреть и пересматривать лекцию Ирины Шафранской
и заходите на официальный сайт трехсотлетия Перми, где можно узнать, как стать участником трехсотлетия Перми.