Многие владельцы бизнеса, маркетологи, контент-менеджеры настолько сосредотачиваются над созданием нового контента, что пренебрегают тем, который уже есть. Это грубая ошибка, которая часто становится причиной плохого ранжирования сайта, снижения конверсий. Чтобы избежать возникновения подобных ситуаций, следует периодически делать анализ имеющегося на сайте контента для поиска неэффективных страниц, которые мешают продвижению и ведут к финансовым потерям.
Что такое аудит контента?
Аудит контента – это действия, которые направлены на анализ эффективности всего представленного на сайте контента для дальнейшего его улучшения. Он включает не только проверку его SEO эффективности, но и пользу для клиентов и самого бизнеса.
Почему важно проводить аудит контента?
Аудит контента важен для понимания того, что нужно сделать, чтобы улучшить производительность сайта. С его помощью можно определить не работающие страницы, узнать, почему это происходит и как исправить.
Как сделать SEO аудит контента?
Для простого улучшения эффективности сайта в органическом поиске следуете схеме SEO аудита контента:
Эта схема во многом основана на принципах работы бесплатных SEO плагинов для WordPress, которые в значительной степени автоматизируют весь процесс аудита контента и выдают соответствующие рекомендации.
Странице более 6 месяцев?
Страницы, которым менее 6 месяцев, необходимо исключить из аудита. Это связано с тем, что для ранжирования поисковым системам требуется время, поэтому не рекомендуется вносить изменения в недавно опубликованный контент.
Стоит отметить, что шестимесячный период ожидания не является обязательным, ведь скорость ранжирования зависит от множества факторов, в том числе от тематики ресурса. Например, для новостных сайтов этот процесс занимает от нескольких часов до пары дней после публикации материала.
Входит ли в ТОП-3 поисковой выдачи?
Если страница входит в ТОП-3 по ключевому запросу и вас это устраивает, никаких действий предпринимать не нужно. Однако для получения первого места нужно дополнительно изучить поисковую выдачу, чтобы увидеть, возможно ли это вообще. И если да, то что необходимо сделать, чтобы туда попасть.
Входит ли в ТОП-20?
Первым делом нужно проверить, соответствует ли анализируемая страница ключевому запросу. Сделать это можно с помощью команды site: в поиске Google. В случае, если поисковик по одному и тому же запросу выдает несколько страниц сайта, выберите ту, которая занимает наивысшую позицию, а на остальных установите редиректы 301.
В ситуации, когда страница отвечает ключевому запросу и является единственной на сайте, пересмотрите ее содержание и выполните улучшение опубликованного контента.
Важно! Низкая позиция страницы не всегда говорит о плохом качестве контента. Это может быть связано с недостаточным количеством обратных ссылок.
Не входит в ТОП-20
Страницу, которая не входит в ТОП-20 поисковой выдачи, тяжело поднять даже на 10 позиций. Нужно проделать немало работы, чтобы достичь подобного результата, что не всегда может быть целесообразным.
Если ключевой запрос, по которому ранжируется проблемная страница не представляет ценности и не приносит органического трафика, единственной причиной ее не удаления с ресурса, выступает наличие на нее обратной ссылки в социальных сетях.
Итоги
Контент-аудит должен проводиться на регулярной основе. Он позволяет определить, как улучшить производительность вашего веб-сайта (SEO и т. д.) и помогает достичь поставленных бизнес-целей. Конечно, автоматизация может помочь в процессе аудита контента, но ручная проверка по-прежнему важна. Никогда не удаляйте и не перенаправляйте контент, если вы не уверены или наймите специалиста по поисковой оптимизации, который проведет аудит контента за вас.
#контент #продвижение сайта #наполнение сайта #копирайтер #копирайт #копирайтинг #автор статей #SEO продвижение #увеличение продаж #интернет-магазин