Думаете, за счёт паспортов и законов? Денег? Оружия? Не совсем.. Это игра намного тоньше. Это игра на умах. Главное – управлять эмоциями человека. Получить к ним рычаг, который позволяет переключать ум от страха и ненависти к восхищению и согласию. Ключ к этому рычагу хранится там же, где начало всего. Начало всего – СЛОВО.
Я когда-то понял для себя такую вещь – прилагательные являются одной из основ манипулирования.
Даже сама суть этой части речи в том, что оно не обозначает объект или факт чего то, не обозначает никаких действий. Прилагательные нацелены на то, чтобы дать факту, объекту или действию некую эмоциональную окраску, характеристику, тем самым направив наш ум в сторону уже заведомо готовой реакции.
То есть к некоему, например, сухому факту, прилагается уже готовая оценка. Читатель не выносит эту оценку сам, он получает её в готовом виде, при этом воспринимая это как собственное мнение. Оценка и эмоциональная реакция на неё уже приложена, потому часть речи так и называется – прилагательное.
Проще всего это понять через рекламу и маркетинг. Они прямо таки держаться на прилагательных.
Посудите сами:
Что вам больше хочется купить?
- корзинку с бананами, сгущенкой, и кремом из сливок.
или
- нежнейшую песочную корзинку с домашней варёной сгущенкой, банановой прослойкой и воздушным кремом из взбитых фермерских сливок.
Чувствуете разницу в восприятии?
Многим я сейчас вовсе не открыл ничего нового. Мы давно уже знаем многие механизмы маркетинга и всё меньше поддаёмся влиянию этих механизмов.
Но!
Я вижу, в то же время, что мы постоянно забываем об этом. Ведь нами манипулируют не только маркетологи и рекламщики. Нашим восприятием и сознанием постоянно манипулируют сми, политики, лидеры мнений и многие другие.
И на самом деле эта игра намного крупнее, чем попытки продать кому то йогурт или новую машину.
И вот тут мы уже выходим за пределы только прилагательных и имеем место с эпитетами и другими выразительными средствами речи. Я не филолог и вообще не специалист, поэтому хочу допустить некое языковое преступление – я буду всё это сейчас называть прилагательными.
Любые слова и речевые обороты, несущие в себе эмоциональные переключатели и уже приложенный готовый смысл, далее по тексту я буду звать прилагательными. Просто потому что не знаю, как это ещё называть) А если углубляться в филологическую терминологию и называть всё «как положено» - мы просто утонем в деталях и запутаемся.
Зафиксируем эту мысль и продолжим.
Замечали когда-нибудь, что есть политики и деятели, которых скучновато слушать, а есть те, кого слушают с открытыми ртами?
Если присмотреться внимательнее - у первых речь в основном состоит из существительных и глаголов и они говорят, что называется «по факту»,
а у вторых – изобилует прилагательными и выразительными средствами речи и они больше «вещают», заставляя умы и сердца людей гореть пламенем правоты и биться в едином идейном порыве и очень хотеть «срочно сделать что-нибудь для своей страны и народа».
Тут нужно понять кое что:
- Тот, чья речь состоит из глаголов и существительных, хочет рассказать вам о происходящем.
- Тот, чья речь состоит из прилагательных, хочет рассказать вам, что вы должны чувствовать относительно происходящего.
Я когда то именно по такому принципу начал выбирать - кого слушать, а кого нет. Прилагательные служат неким маркером в речи. Чем больше я их слышу или вижу в речи, тем больше понимаю, что моё восприятие подталкивают к подготовленной заранее реакции.
Если вести речь конкретно о политике, то для меня маркерами распознавания манипуляций служат слова: свободный, независимый, свобода слова, гуманизм, демократия, режим, тирания, диктатура, тоталитарный, фашистский, кровавый, бесчеловечный, угнетённый и пр.
Как видите, прилагательные тут делятся на два вида:
- Опьяняющие
- Устрашающие
Опьяняющие слова, такие как: демократия, свобода слова, гуманизм и пр. срабатывают как нечто, что мы воспринимаем как заведомо и беспрекословно хорошее. Что то, к чему каждый из нас прямо таки обязан идти и ни в коем случае не сомневаться в святости этих понятий.
Но мы забываем, что эти понятия очень иллюзорны, поддаются двоякой трактовке и при более близком рассмотрении и анализе – не такие уж хорошие, а некоторые – откровенно не существуют.
Свобода слова к примеру, это еще и возможность нести ложь и пропаганду, стравливать людей. Нет более удобного рычага для запуска механизма гражданской войны, чем «свобода слова».
Гуманизм – возможность для преступника избежать наказания. Демократия… я думаю многие уже давно увидели, что народ ничего не решает на самом деле. Нас держат в иллюзии. «Ваш звонок очень важен для нас». Единственная область, подвластная нашему выбору, находится внутри нас. Именно поэтому игра и ведётся за умы и сердца.
Устрашающие слова, срабатывают как нечто, что мы воспринимаем как заведомо и беспрекословно плохое.
Когда какую-то страну называют тоталитарной (неважно даже – правда это или нет), или просто говорят слово «режим» - наше сознание сразу рисует все ужасы, ассоциирующиеся с этим словом, какие мы только знаем. Мы сразу видим концлагеря, расстрелы, голод, людей в одинаковой серой одежде, которых ведут куда то под конвоем, и нам уже не важно, как оно там на самом деле. Мы уже чувствуем, что эта страна плохая а её лидер – диктатор и тиран.
И нам уже не интересно разбираться в правде и как оно там на самом деле. Особенно если нам это сказал тот, кто в наших глазах имеет авторитет.
При чём сами слова, как таковые – не причём. Тут суть игры в том, кто и каким смыслом наполнил эти слова. Для кого то коммунизм ассоциируется с кровью и репрессиями, для кого то коммунизм – рай.
Борьба этих смыслов происходит через сми, лидеров мнений и художественные произведения. Чей смысл стал сильнее – тот и выиграл ключик к человеческим эмоциям.
Этот ключик и подобные рычаги и создают почву для навязывания идеологий, разжигания войн и революций. Вся мировая политика работает через этот ключик.
И я думаю, что мы даже можем «подсаживаться» на прилагательные.
Со временем нам уже становится не так интересно слушать того, кто говорит чётко и по факту, смотреть с разных сторон на вопрос, ведь это не даёт нам готовых эмоций! Нам нужно думать и анализировать самому, а это силы, время, энергия – ну его! Умным людям виднее! Верить авторитетам проще, чем по крупицам выстраивать свой собственный стержень понимания реальности.
Возможно со временем нам всё больше хочется, чтобы эмоцию выбрали за нас. По крайней мере с точки зрения устройства мозга, это кажется логичным.
Сами подумайте – что вам интереснее почитать или посмотреть вечерком?
- Анализ и статистику ведения боевых действий.
или
- Правдивую историю жертв тоталитарного режима, развязавшего бесчеловечную войну.
??
Сейчас как никогда важно внимательно смотреть внутрь себя и следить - насколько крепко укоренены внутри нас эти рычаги? От этих рычагов сейчас зависит наша жизнь и будущее. Стоит хотя бы задаться вопросом - а моё мнение, оно вообще моё? Или это рычаг, которым незримо управляют?