Пока нас спешно покидает европейский масс-маркет — на модную арену выходят сильные дизайнеры России. Подробнее — наш эксперт по моде Анастасия Акатьева.
Существует стереотип, что российские бренды не дотягивают до уровня европейских. Хочу вас разуверить. Это не так. Многие марки одежды, о которых я сегодня расскажу, при первом знакомстве были восприняты мною как западные. И лишь спустя какое-то время оказалось, что основали их у нас на родине.
Марка «Родина». Качественный бренд молодёжной одежды, один из самых известных. Создал его Артём Малышев, коренной житель Нижнего Новгорода. В основе философии бренда — стилистика casual sport, и не случайно самые крупные магазины бренда расположены в Сочи, на горнолыжном курорте «Роза хутор». Их уникальные принты с Горьким, самолётами, канатной дорогой, «Метеором» — неизменное украшение футболок и толстовок.
Lime. Молодой российский бренд, который появился в 2007 году в Самаре. Компанию создали на базе крупного предприятия лёгкой промышленности. Она производит модную и качественную одежду для девушек и женщин. В фирме трудятся две команды дизайнеров. Они следят за всеми модными мировыми тенденциями. Ещё одна команда постоянно изучает уличную моду, чтобы понимать желания и предпочтения городских модниц.
12 STOREEZ — это российская марка женской и мужской одежды. Одна из самых успешных. Ребята начали вести бизнес в инстаграме, а после обзавелись огромной площадкой на «Трёхгорной мануфактуре» с более чем 400 сотрудниками. Они удачно стартовали в кризис 2014-го, когда люди, чей доход упал, обратились к базовым вещам, которые можно дольше носить. Основатели компании — сёстры-близнецы Ирина и Марина Голомаздины и Иван Хохлов. Главный принцип бренда звучит так: «Оденем других в то, что мы носили бы сами». Каждый месяц выпускается по одной мини-коллекции марки. Отсюда и название — «12 историй».
Zarina. Российский бренд «Зарина» появился в 1993 году в Санкт Петербурге — на предприятии «ЗАО "Первомайская заря"». Они первыми начали производство модной женской одежды. Наладили выпуск одежды больших размеров «Зарина плюс» под названием «Большое прекрасное», и сейчас бренд насчитывает более 130 магазинов по всей России. «Зарина» одевает девушек и женщин в нескольких направлениях: деловой стиль Business, базовый Basic, классика в коллекциях Zoom и молодёжное направление Flash. Линейка бренда обширна: от нижнего белья и купальников до верхней женской одежды и аксессуаров внутри каждой коллекции.
Henderson. Один из лучших российских брендов мужской одежды и обуви. Компания появилась в 1993 году. Президент и собственник — Рубен Арутюнян. «Хендерсон» производит классическую одежду, представляющую основу мужского гардероба. При этом — в умеренной ценовой категории. Бренд использует только качественные ткани. Есть в коллекциях костюмы и пиджаки из тканей Ermenegildo Zegna и Reda.
Gate 31. Если вам откликается философия осознанного потребления и ваша душа лежит к дизайнерской одежде — ведь она служит дольше и имеет не только высокое качество, но и художественную ценность в сравнении с эквивалентом масс-маркета, — значит, вам сюда. Молодой предприниматель из Пскова Денис Шевченко — создатель этого российского бренда. Денис и его команда заняли нишу мидл-сегмента с демократичной ценой. Основан бренд в Питере и отражает философию питерской моды в базовых коллекциях, минималистичном дизайне и монохроме. Здесь почти нет принтов, цветовая гамма близка к природной. Бренд работает для женщин и девушек, предпочитающих качество и лаконичность.
Monochrome. Самый яркий бренд. Одежда, в основе фасона которой — крой оверсайз. Её просто обожают модные блогеры и инфлюенсеры. И неудивительно: здесь самые яркие оттенки и принты. Основатель бренда — дизайнер Алиса Бохо. В 2020 году вместе с институтом Pantone бренд сделал коллаборацию, в основу которого лёг оттенок синего Classic Blue 19-4052. И несмотря на сложные технологические особенности, всё прошло прекрасно. Бренд работает только с высококачественными тканями, а просторный силуэт способствует свободе движений. Есть и детская линейка одежды «V». Monochrome выпускает яркие худи, свитшоты, джинсы, футболки, рубашки, костюмы и аксессуары.
И это лишь маленькая часть тех брендов, о которых я хотела вам рассказать. В ближайших выпусках продолжу вас знакомить с российскими дизайнерами, достойными того, чтобы их продукцию знали и носили.