Важен ли цвет для моего общего восприятия проекта?
Безусловно, все мы слышали такое выражение, как «продающий красный». Но правда ли, что цвет, который мы видим, так сильно влияет на нас? Давайте разберёмся.
Как цвет влияет на настроение?
Как правило, каждый цвет вызывает определенные ощущения и с чем – то ассоциируется. Правда, у каждого народа имеются свои представления о значении цветов.
Цвет может успокоить и возбудить,
создать гармонию и вызвать потрясение.
От него можно ждать чудес,
но он может вызвать и катастрофу.
Жак Вьено (1893-1959) французский художник, дизайнер.
Во многих странах белый ассоциируется с чистотой, невинностью и безгрешностью. Однако, на Востоке он символизирует траур, печаль, болезни. Многие жители Китая, Индии, Японии не понимают, почему европейские женщины на такое радостное событие, как свадьба, выбирают белые подвенечные наряды.
За последнее время вышло множество научных работ, в которых было описано воздействие определенных цветов на психику человека. И всё равно люди так и не смогли прийти к единому выводу в этом вопросе, так как один и тот же цвет в разных странах имеет разную символику.
Цветовая гамма проникает глубоко в душу человека, воздействуя на личность психически и физически. Она отражается на производительности труда, релаксации, оздоровлении организма. Серьезный подход к выбору цветовой гаммы гардероба и интерьера в квартире поможет избежать массы проблем.
Красный цвет возбуждает энергетические центры человека. Красную цветовую гамму хорошо использовать утром, она дает заряд энергии на весь день и придает активность, добавляет уверенности человеку, увеличивает его работоспособность.
Жёлтый цвет несёт спокойствие, оказывает положительное влияние на интеллектуальную деятельность человека, повышает продуктивность умственной деятельности. Цвет способствует пробуждению аппетита, поэтому прекрасно подходит для оформления кухни или обеденного зала. Но в интерьере детской комнаты использовать жёлтую расцветку не рекомендуется, так как она может провоцировать малышей на частый плач и капризы.
Зелёный цвет символизирует жизнь, молодость, безопасность, поэтому именно он в светофоре сигнализирует о разрешении движения. Зелёный спектр благоприятно влияет на умственную деятельность, поэтому рекомендуется применять его для отделки интерьера рабочего места школьника.
Синий цвет представляет гармонию и спокойствие. Его применение благоприятно сказывается на концентрации внимания. Холодные тона успокаивают психику человека, а насыщенные цвета стимулируют мозговую деятельность. Этот цвет хорошо подходит для оформления кабинета и переговорного зала, так как синие элементы в интерьере активизируют мыслительную деятельность и повышают работоспособность.
Чёрный цвет символизирует скорбь и печаль и производит угнетающее впечатление на психику. Выбор чёрной расцветки обычно связывают с подавленным состоянием, депрессией.
Серый цвет является нейтральным цветом. Неброский цвет хорошо подходит офисным кабинетам. Чаще всего этот цвет предпочитают люди, желающие остаться в тени. Цвету приписывают тусклость, скуку.
Цвет в маркетинге
На самом деле «продающий красный», не единственный способ привлечь внимание к своей услуге/товару. Так одним из главных трендов современности является экология, поэтому все кампании тянутся к зелёному цвету. Ведь только он напоминает нам это ощущение жизни и ассоциируется с приятным теплом.
Также известные кампании умело используют цвета, в том числе и с помощью вспомогательных разработок позволяющих легко найти «ту самую» цветовую гамму способную завлечь потенциального клиента
Цветовой круг
Не будем много об истории и устройстве круга, однако упомяну, что Иоханнес Иттен подробно описал принципы работы с цветом и свой цветовой круг ещё в XX веке. Его работа актуальна и в наше время, так при выборе лаконичной и «приятной глазу» палитре, большинство деятелей искусства пользуются его разработкой.
Так, в центре у нас есть основные цвета (жёлтый, красный, синий), они окружены цветами полученными при смешивании этих основных цветов, ну и сам круг состоит из 12 оттенков. Дизайнеры используют разные способы выбора цветов, основываясь на цель, с помощью которой акцентируют внимание на определенных вещах.
Комплиментарный способ
Сочетание цветов, расположенных на противоположных сторонах круга. Хорошо подходит для расстановки акцентов. Для этого один из цветов делают основным, а другой — дополнительным, чтобы выделить отдельные объекты на изображении.
Контрастная триада
Похоже на комплементарное, но вместо одного из дополнительных цветов берут два соседних. Сочетание получается контрастное, но не резкое. Подходит, если вы хотите приглушить контраст дополнительных цветов.
Классическая триада
Сочетание трёх цветов по углам равностороннего треугольника. Этот вариант подойдёт, если вам нужно больше разнообразия в цветовой гамме.
Аналоговая триада
Сочетание трёх цветов, расположенных рядом на внешнем круге. Эта палитра — спокойная и сдержанная. Подойдёт, если вам нужны мягкие переходы между цветами без резких акцентов.
Тетрада
Сочетание четырёх цветов по углам квадрата. По сути, здесь представлено сочетание из двух пар дополнительных цветов. Подходит, если вам нужно создать красочное и разнообразное изображение.
Прямоугольная схема
В отличие от тетрады, здесь сочетаются более близкие оттенки. В этом сочетании контраст достигается за счёт комплементарных пар, но сами эти пары ближе друг к другу на спектре. Подходит, если вам нужна спокойная палитра из четырёх цветов.
Цвета 2022 года
Понимая, что все цвета обладают ассоциацией и влияют на нас. Мы можем поговорить о трендах 2022 года, по мнению Института цвета Pantone.
По мнению экспертов Института цвета Pantone, цвета для 2022 отражают наше стремление к балансу, когда мы движемся через бурлящую жизнь. Цвета, которые демонстрируют нашу потребность в комфорте, ясности и безопасности, удовлетворяют наше желание оставаться с близкими. В то же время, свободный оптимизм и чувство нового, высвобождаются в динамичных, выделяющихся оттенках, утешая наше желание спонтанности, подъема и радости.
Цвета для весны 2022 объединяют наши конкурирующие желания, умиротворения и задорного приключения, с помощью ряда успокаивающих и вневременных цветов. А также радостных оттенков, которые проявляют игривость. Поскольку мы вступаем в этот новый сезон, где правила моды больше не применяются, оттенки весны 2022 позволяют нам сближаться и вступать в брак. Поступать как нам заблагорассудится, поощряя исследование новых хроматических реалий, открывая дверь для персонализированного стиля и спонтанных цветовых заявлений.
Леатрис Эйсман, исполнительный директор Института цвета Pantone.