Ни для кого не секрет, что многие бренды имеют схожее название, линейки продукции, логотипы. Но такое сходство, как у этих двух марок одежды, о которых я хочу рассказать сегодня, большая редкость. У обеих компаний в ассортименте присутствуют футболки-поло, которые и сделали их известными, обе компании имеют на логотипе всадника на лошади. И отличить вещи этих двух брендов друг от друга очень сложно.
Я говорю о брендах Polo Ralf Lauren и U. S. Polo Assn. После прочтения этой статьи вы узнаете, как понять, какой бренд перед вами, посмотрев только на логотип, и как в суде решались вопросы схожести логотипов.
Немного о брендах
Прежде чем говорить, как отличить Ralf Lauren и U. S. Polo Assn друг от друга и что выбрать, важно понять, чем же эти две марки так выделяются и как они развивались. Начнем с той, что постарше из этих двух.
U. S. Polo Assn
Компания появилась в 1890 году и изначально занималась обеспечением аристократов одеждой для конного поло. Соответственно, и стоимость вещей с ее логотипом была очень высокой, а сами вещи изготавливались по индивидуальному заказу.
Линейка одежды для мужчин, женщин и детей в стиле casual появилась в фирменных магазинах только в 1981 году, когда этот стиль начал набирать популярность. С тех пор компания выпускает разнообразные коллекции для спорта и повседневной жизни.
Принципом U. S. Polo Assn является сохранение спортивного стиля в основе всех коллекций. Компания до сих пор является спонсором международных соревнований по конному поло и поставляет одежду для американских спортсменов по этому виду спорта.
Polo Ralf Lauren
Этот бренд увидел свет гораздо позже, только в 1966 году. Его история началась с создания линейки широких галстуков, популярность которых вскоре привела к появлению полноценных коллекций сначала мужской, а потом и женской одежды.
Скачок популярности компании был связан с производством футболок-поло, в честь которых и была в итоге названа компания. До 1987 года бренд назывался Polo Fashions, и только в 1987 году был переименован в известное всем Polo Ralf Lauren.
Компания выпускает множество коллекций одежды под различными названиями, пользуется популярностью у различных субкультур и играет огромное значение для мира моды в целом. Для Polo Ralf Lauren главное не спортивное прошлое, а стиль и мода, именно они являются определяющими.
Отличия брендов
· U. S. Polo Assn имеют спортивное прошлое и сохраняют его, Polo Ralf Lauren выражают стиль и моду.
· U. S. Polo Assn выпускают все линейки одежды под одним названием, Ralf Lauren имеют разные названия для отдельных линий одежды.
· U. S. Polo Assn ведет свою историю с 1890 года, Ralf Lauren появился только в 1966 году.
Такие разные и такие похожие: логотипы
Понятное дело, что схожесть логотипов послужила причиной неудовольствия владельцев обоих брендов, однако Ralf Lauren, пожалуй, были недовольны в гораздо большей степени. Впрочем, и U. S. Polo Assn стремились отстоять свое право пользоваться своим логотипом. Вот, как развивалось их противостояние:
· 1984 год. Ральф Лорен подает иск против компании U. S. Polo Assn за использование схожего логотипа. Тогда U. S. Polo Assn проиграли дело. Бренду запретили использование логотипа на тех вещах, которые почти идентичны моделям бренда Ralf Lauren.
· 1999 год. U. S. Polo Assn выпустил журнал под названием Polo, и Лорену это не понравилось. По решению суда название журнала пришлось изменить.
· 2006 год. U. S. Polo Assn получил запрет на использование логотипа без заливки или подписи компании под лейблом. В 2008 году это ограничение было снято.
· 2010 год. Уже U. S. Polo Assn подает в суд на Ralf Lauren за использование в названии линейки одежды слова Polo и проигрывает дело. Тогда же после иска Ralf Lauren за выпуск духов в упаковке, похожей на аромат этого бренда, U. S. Polo Assn получает бессрочный запрет на использование своего лейбла в парфюмерии.
· 2014 год. U. S. Polo Assn оказывается в суде из-за выпуска солнцезащитных очков со своим логотипом, но в 2015 выигрывает дело и сохраняет за собой это право.
Главной проблемой, которая мешала U. S. Polo Assn выигрывать суды, было то, что этот бренд вышел на рынок повседневной одежды позже, чем его конкурент, и потому для многих стал лишь тенью, клоном Ralf Lauren.
Как отличить
Как видите, логотипы компаний действительно настолько похожи, что это вызывает даже судебные тяжбы. Но, тем не менее, при внимательном рассмотрении отличить их друг от друга можно.
Так, логотип компании U. S. Polo Assn кажется визуально более широким. Это неспроста: на нем изображены два всадника, в то время как на лейбле Ralf Lauren только один. U. S. Polo Assn часто сопровождает свой логотип подписью U.S.P.A., которая позволяет четко определить, поло какой марки перед вами.
Интересный факт! На съемной этикетке одежды от U. S. Polo Assn часто встречается надпись «Не связано с Polo Ralph Lauren Corp».
Отличить поло этих двух производителей можно и по ткани. Хотя оба бренда выбирают натуральный хлопок, внешняя сторона футболок от Ralf Lauren более грубая. Они дольше держат форму, меньше растягиваются, чем более мягкие поло от U. S. Polo Assn.
Так что же выбрать
Все очень просто. Хотите купить узнаваемый бренд и готовы за это платить? Выбирайте Ralf Lauren, который относится к премиальному сегменту. Хотите купить то, что можно просто надеть и для похода в магазин, и для поездки верхом? Берите U. S. Polo Assn, который имеет гораздо более низкие цены.
U. S. Polo Assn или Ralf Lauren? Что бы выбрали вы? Делитесь своими предпочтениями в комментариях!