Вообще у фейсбука есть свой инструмент тестирования рекламы, с помощью него можно протестировать рекламные компании и он автоматически выберет результативные связки.
Но я не пользуюсь этим способом...
Потому что такой способ поможет протестировать множество рекламных связок при больших бюджетах, так как я работаю в бьюти-сфере, этот инструмент мне не подходит.
У меня свой (неофициальный) способ А/B - теста
В мой тест входит:– Тестирование оптимизации бюджета (инструмент фейсбука);– Тестирование групп объявлений;– Тестирование рекламных макетов
Всё это я тестирую вручную, так как писал выше, в сфере с которой я работаю нет больших бюджетов. Этот способ я разработал сам, он пришёл ко мне с опытом.
Тестироване оптимизации бюджета компании
Заключается в следующем:
1) Сначала я смотрю какая результативность, когда бюджет расходует каждая группа объявлений;
2) Затем создаю компанию с оптимизацией бюджета и смотрю на её результативность.
После того как я протестировал каждое распределение бюджета от 3 до 7 дней, оставляю самое результативное.
Тестирование групп объявлений
Заключается в следующем:
1) Тестирование возраста. Я пробую выставить широкий шаг возраста и узкий, смотрю на отклик;
2) Тестирование ГЕО (подходит для миллиоников), можно передвигать радиус охвата рекламы или уменьшать/увеличивать его;
3) Тестирование плейсмента. На счёт этого меня часто спрашивают “Какой плейсмент лучше сторис или лента?“, тут нет однозначного ответа, по личному опыту могу сказать, что у одного заказчика бывает несколько дней срабатывает лучше сторис, а потом результативнее становится плейсмент лента.
Я всегда предупреждаю своих заказчиков, что в первый месяц результат будет не очень хорошим, но со временем я его оптимизирую. Это связано как раз с ручным тестированием связок.
Тестирование рекламных макетов
Заключается в следующем:
Тестирование формата (фото или видео), тут тоже нет однозначного ответа, в некоторых случаях хорошо показывает себя статичный макет, в других видео.
Также важно (для бьюти-сферы) какие “модели“ на исходных файлах изображены.
В этом заключается “ручной“ A/B - тест, если нет большого бюджета у заказчика, то можно выкрутиться таким способом.
О том как я тестирую рекламные макеты, какие связки лучше заходят, и как работать с небольшими бюджетами, я пишу в телеграмм-канале “Креативный таргетолог“ - подписывайтесь.