Новая медийная среда динамична и продолжает развиваться, что имеет серьезные последствия для демократического управления и политики. Новые медиа радикально изменили то, как работают государственные учреждения, как общаются политические лидеры, как проводятся выборы и как вовлекаются граждане. В этой статье будет кратко рассмотрена эволюция новых медиа, а затем более подробно рассмотрено их влияние на общественное сознание.
Новые медиа появились в конце 1980-х годов, когда развлекательные платформы, такие как ток-радио, телевизионные ток-шоу и бульварные газеты стали играть заметную политическую роль и породили жанр информационно-развлекательных программ. Информационно-развлекательные программы стирали границы между новостями и развлечениями и отдавали предпочтение сенсационным, скандальным историям перед серьезными новостями.
Слияние политики и развлечений привлекло аудиторию, которая обычно не интересуется общественными делами и помогли расширить доступ людей к политической информации и способствовать более широкому политическому дискурсу и участию.
Новые медиа ставшие более предвзятыми в первые два десятилетия 21 века, сосредоточили внимание консервативных или либеральных сегментов общественности на определенных личностях и проблемах и в целом укрепили ранее существовавшие политические взгляды своей аудитории, а также научились подтверждать скрытые установки и «активировать» их, побуждая людей к действию. Незадолго до выборов , например, избиратели, которые ранее отдавали лишь умеренное предпочтение одной партии или кандидату, могут вдохновиться освещением в СМИ и проголосовать, но, возможно даже помочь партийной организации каким-либо другим образом.
Поскольку психологический склад, личные обстоятельства и внешние воздействия играют роль в формировании мнения каждого человека, трудно предсказать, как будет формироваться общественное мнение по тому или иному вопросу. Точно так же конкретное событие, такое как стихийное бедствие или человеческая трагедия, может повысить осведомленность о проблеме и вызвать изменения в общественном мнении.
Например, на общественное мнение повлияли такие события как публикация книги Рэйчел Карсон «Безмолвная весна» в 1962 году; Ядерная авария в Чернобыле в1986 г. , Обращение премьер-министра Великобритании Маргарет Тэтчер к Королевскому обществу в 1988 году по ряду экологических тем, включая глобальное потепление , таких примеров в истории можно привести очень много.
«Печать — это ещё не общественное мнение.»-Отто фон Бисмарк
Тем не менее, формирование и устойчивость общественного мнения по тому или иному вопросу в значительной степени зависит от того внимания, которое уделяется тому или иному событию. И чтобы хоть как- то контролировать общественное мнение у СМИ сформировалась тактика манипулирования, она включает в себя достаточно много аспектов, вот некоторые из них:
- Эффект «информационного штурма». На индивида обрушивается огромный поток ненужной и бесполезной информации, в котором теряется истина.
- Ложные аналогии или диверсии против логики. Данная манипуляция устраняет истинную причину, заменяя ее ложной аналогией.
- Абстракция интереса - возлюбленный способ СМИ. Значимая информация утопает в море маленьких сюжетов.
- Стратегия постепенности. Дабы образовать необходимое соображение, возможно публиковать материалы на всякую тему не незамедлительно, а помаленьку. Например иногда формируются нужные образы человека, появления или же продукции. К примеру, в СМИ различных государств деятельно продвигаются продукты питания или же будничные продукты конкретных марок. Наверное, наиболее броским случаем применения СМИ для лоббирования интересов больших концернов считается популяризация табакокурения в середине XX века.
- Стратегия откладывания. Случаем что имеют все шансы работать резонансные референдумы о независимости последних лет или же многовековые диктаторские режимы в развивающихся государствах, базирующиеся на пропаганде и авторитаризме.
- Больше впечатлений, чем рассуждений. Впечатлении не дают беспристрастному восприятию прецедентов и заблокируют здравый тест. Это нередко приводит к искаженному восприятию действительности.
Эти элементы западают в подсознании человека и заставляют его действовать определенным образом; поскольку взаимодействие человека со СМИ происходит ежедневно, то и влияние на общества и на каждого человека в отдельности можно назвать очень существенным. Многие методы хорошо изучены и давно стали «классикой» манипулирования, но есть и те что появились недавно.
«Сообщения СМИ кажутся правдоподобными ровно до тех пор, пока не освещают что-то, с чем ты знаком из личного опыта».- Павел Дуров.
Чтобы уберечь себя от различного рода информационных ловушек необходимо «фильтровать» всю информацию, обрушивающуюся с газет, радио, телевидения.
Продолжая тему и проблему манипуляции и «забвением» сознания общества, нельзя упускать из виду и то, что СМИ нередко являются посредником, который формирует у граждан определенное политическое сознание. При помощи грамотного пиар-хода, и взаимодействия с общественностью, политические партии и их лидеры способны в значительной мере повлиять на ход и результат народного голосования. Кроме того, СМИ имеют грандиозные и колоссальные возможности для сплочения и сближения людей ради определенного действия, или получения определенной выгоды.
Безусловно, в современном мире средства массовой информации являются важнейшим инструментом формирования мнения в обществе и имеют огромное количество методов и способов влияния на общественное сознание не только человека, но и всего общества. СМИ в жизни современного общества чаще всего играют весьма опасную роль, когда информация подменяет свою изначальную функцию информирования населения на выполнение задач по формированию определенных представлений, взглядов, мнений.