Самая рейтинговая программа! А что это? Как каналы узнают, что именно эта передача собрала у экранов миллионы зрителей? Неужели в каждом телевизоре есть специальный передатчик? Или есть люди, которые ходят по квартирам и опрашивают? Предлагаю сегодня разобраться.
Я сама впервые увидела распечатку с цифрами рейтингов, когда устроилась на ТВ в Хабаровске. Это было около 10 лет назад. Тогда руководству присылали рейтинги каналов. Там была так называемая доля смотрения. Она высчитывается вот по такой формуле.
Именно рейтинг влияет на цену заветной эфирной секунды и минуты для рекламодателей. А значит, это напрямую влияет на доходы компании. Но как же определяется этот HUT или процент домохозяйств, где включён телевизор? Вот тут начинается самое интересное. Отвечать буду в формате популярных вопросов.
С помощью чего измеряют рейтинги?
Раньше с помощью блокнота, а сегодня — с помощью так называемого пиплметра или ТВ-метр. Это специальный электронный счётчик, который подключается к телевизору. У пиплметра есть особый пульт и кнопки для всех членов семьи, а также для гостей. Когда люди начинают смотреть телевизор и когда заканчивают, они должны обязательно нажимать соответствующие кнопки. Устройство фиксирует, сколько человек смотрел тот или иной канал, когда переключился, это соотносится с возрастом и социальным статусом телезрителя.
Так как смотреть программы сегодня можно и в интернете, то на все устройства также устанавливают специальное программное обеспечение.
Кстати, раньше, когда не было специальных устройств, людей просили записывать все данные в блокнот или тетрадь: когда включили, что смотрели и т.д.
У кого стоят дома пиплметры?
Это небольшое количество домохозяйств — в пределах нескольких тысяч на всю страну.
Как выбираются те, у кого будет стоять счётчик?
Я сама никогда не сталкивалась с людьми, у которых дома стоит такой ТВ-метр. Но слышала, что обычно компании сами приглашают людей принять участие в исследовании. Перед этим они обычно сами проводят большое исследование и изучают аудиторию разных городов. Разумеется, установить что-то могут исключительно с согласия всех членов семьи.
Сколько за это платят?
По некоторым данным, участникам не платят, но могут дарить подарки, например, технику для дома или что-то подобное.
Кто измеряет рейтинги?
Сегодня этим занимается компания Mediascope. Они измеряют аудиторию для всех медиа: телевидение, радио, пресса, интернет. Также компания проводит исследования потребительских предпочтений страны. Кстати, на сайте компании вы сами можете посмотреть рейтинги каналов и передач.
***
Конечно, точность этих измерений не 100%. Надо понимать, что это социологическая выборка. Также проводят исследования и в других сферах. Обычно в опросах участвуют не больше 2 тысяч человек, а потом появляются заголовки в стиле: ВЦИОМ подсчитал полностью довольных жизнью россиян. Ну а вы теперь будете понимать, что если вам говорят про рейтинг передачи, то имеют в виду срез данных небольшой аудитории.
А сколько вы смотрите телевизор в день? Поднимаете рейтинги Малахову?)
#телевидение #рейтинг #передачи #тв #российское телевидение #цифровое телевидение #популярные программы