Балаклавы, клоги, стеганые пуховики и сумки, засилие одного цвета в одежде - все это тренды. Конкретные вещи или их отделка; цвета, принты, способы носить и сочетать вещи. Детали и приемы, которые делают образ модным или отбрасывают лет на 10 назад.
Часто мы замечаем тренд, когда он распространился повсеместно и носить такое уже не хочется, а вот поймать его на подлете, купить и успеть выгулять до массовой истерии - в разы сложнее. Я расскажу, как это сделать, не углубляясь в недры модной аналитики.
Анализ трендов - история многоплановая и чтобы не запутаться в ней предлагаю “есть ее по кусочкам”, разобрать на составные части и исследовать каждую.
Как рождается, живет и умирает тренд.
Любая новинка (идея, процессы, конкретные вещи) на становится популярной сразу, она распространяется и адаптируется в обществе по определенным законам. Эти законы описал Эверетт Роджерс в книге «Диффузия инноваций» в 1962 году. В его теории диффузия - процесс коммуникации между членами общества, на протяжении которого новая идея или новый продукт принимается рынком.
Роджерс исследовал уровни принятия различных инноваций и обнаружил, что большая часть графиков принятия нового напоминает стандартную колоколообразную кривую, разделенную на 5 частей. Это - 5 сегментов потребителей, каждому он дал название и определил примерную долю среди всех потребителей.
- Новаторы - 2,5%;
- Ранние последователи - 13,5%;
- Раннее большинство - 34%;
- Позднее большинство - 34%;
- Отстающие - 16%.
Тренд принимается поочередно сегментами потребителей и умирает, когда его адаптирует группа “позднее большинство”.
Новаторы в мире моды - дизайнеры, которые предчувствуют тренды, создают их.
Ранние последователи - fashion-блогеры, медийным персоны, лидеры мнений. У каждой субкультуры, своей возрастной группы, социального круга – есть свой лидер, свой ранний последователь, который является иконой стиля.
Представители раннего большинства любят тренды, но им важно, чтобы новинку опробовали другие, тогда они будут готовы ее носить.
Позднее большинство принимают инновации с трудом, они осмотрительны, рациональны и готовы купить вещь, когда видят, что это долгосрочное вложение денег.
Отстающие традиционны, часто равнодушны к моде, выбор одежды определяется финансами или предпочтениями, сложившимися когда-то и не меняющимися годами.
Любой тренд проходит путь от его принятия новаторами до адаптации среди позднего большинства, а при переходе от одной группы к другой - отвергается предыдущей. То есть новаторам тренд перестает быть интересным, когда его начинают носить ранние последователи, ранним последователям - когда он становится популярным среди раннего большинства и т.п.
Когда тренд добирается до конца кривой - он умирает, перестает быть интересным потребителям или трансформируется до неузнаваемости.
Чтобы выгуливать тренды до того, как они станут (для вас) массовыми, нужно сделать две вещи:
- найти себя на кривой тренда, понять, к какой группе потребителей вы относитесь
- посмотреть, что носит предыдущая группа.
Невозможно из группы позднее большинство перескочить сразу в ранних последователей и тем более в новаторов: их стиль будет казаться диким, несуразным, совершенно нелепым. А вот перейти в соседнюю группу - проще и психологически комфортнее.
На разные группы потребителей работают разные марки одежды, большая часть массмаркета ориентируется на группы раннее большинство и позднее большинство. Это логично, так как за каждой из них стоит больше трети рынка.
На раннее большинство работают: Zara, Bershka,Mango, Love Republic, Asos, Ushatava.
На позднее большинство: Massimo Dutti, Gant, Stockmann, 12storeez, Zarina, Ostin. Их одежда тоже трендовая, но более сдержанная.
Если хочется из раннего большинства перескочить в ранних последователей, но люкс не по карману - посмотрите магазины TWOTWINSTYLE, EAM, LANMREM, CHEERART на Алиэкспресс
Отслеживайте новинки магазинов из группы предыдущей, чем та, в которую вы себя определили и обращайте внимание на следующие особенности вещей:
- крой в целом (где талия, какой рукав, какая длина у штанов, юбок и платьев, какое расстояние между телом и одеждой)
- отдельные элементы кроя (разрезы, драпировки, капюшоны, воротники, манжеты, застежка)
- особенности декора (вышивка, стежка, разные виды ткани в одной вещи)
Смотрите, как преподносятся вещи в лукбуках магазинов: что с чем надето, какая подобрана обувь и сумки.
И самое важное - используйте тренды для своего стиля, берите те, которые в него вписываются, а на остальные не обращайте внимания.