Есть добрые дела, а есть позитивный контент, который зачастую приносит не меньше пользы, чем эти дела. В медиапространстве на данный момент такого контента меньше, чем нужно. И это большая проблема, так как потребление информации формирует определенные модели поведения, которые часто бывают деструктивными. Причём эти модели почти всегда имеют большую популярность в обществе и на них формируется запрос.
Наглядный пример - пропаганда в американских медиа 20 века табачной продукции, когда из-за соответствующей рекламы курить начинали даже женщины, которые до этого считали дурным тоном держать в руках сигареты.
Позитивные тренды, в отличие от деструктивных, требуют очень больших усилий медийщиков в конкуренции с ними, но от последствий этой борьбы зависит многое: факт того, какие моральные установки будут преобладать в обществе. Если они будут «здоровыми» и конструктивными, то естественным путём заменят запрос на негатив, став рейтинговыми, так как ожидания аудитории качественно изменятся: девиантные и конфликтные формы контента перестанут интересовать зрителя - и станут мейнстримом. Модно будет что-то хорошее и полезное, даже среди молодых людей.