Всем привет, на связи Виталио, директор магазина фарфоровых игрушек. По-совместительству еще и маркетолог, директолог, ютуболог, менеджер склада, кадровик, закупщик - ну, вы понимаете.
До сегодняшнего дня мы успешно продавали через наш интернет-магазин, а также Яндекс.Маркет и Озон, которые подключили этой осенью в надежде на хороший конец года. Миновал бессонный декабрь, который конечно же сделал годовую прибыль, спас нас от разрывов в разных местах. Я очень верю в деда Мороза!
В январе мы выдохнули. Пришла пора искать новые возможности.
Я давно облизывался на Инстаграм, но сначала наш программист ушел в декрет, а потом навалилась операционка (тут надо радоваться конечно же), поэтому всё время мы откладывали этот казалось бы очевидный шаг - запуститься в Instagram Shopping. Но вот пришел январь и я засучил рукава, чтобы начать раскручивать - по Сеньке ли шапка.
Что имеем на входе. Наша могучая CMS умеет генерировать YML файл по данным из базы данных. Еще умеем выгружать товары во ВКонтакте, что правда у нас пока работает исключительно как лидогенератор. Вот и все возможности для распространения информации во внешний мир из нашего небольшого магазинчика.
Идем дальше, всем известно, что Инстаграмм это Фейсбук. Статьи от Инстаграмм переводят нас на раздел "Facebook для бизнеса", и далее Facebook Commerce Manager, а уже там есть настройки механизма, который умеет подтягивать товарный файл в виде XML. Так-с, наш YML файл совсем им не подходит. А подходит таинственный файл-фид для Google Merchant Center.
Видим, что конкуренты не стесняются использовать технологии друг друга. Хитрый Facebook отправляет нас разбираться в обширном ворохе статей от Google на тему того, как должен выглядеть для них XML файл.
Через 2,5 часа вдумчивого чтения и кружечки крепкого кофе, я понимаю что YML, который мы умеем делать, совсем не подходит для Merchant Center и надо собирать новый файл буквально по кусочкам. Это к программистам. Тупик, но не сдаемся.
Находим интересный сайт mysitemapgenerator.com, они обещают автоматически сгенерировать требуемый фид по сайту нашего магазина, нужно только всего ничего - вставить в страницы с товарами новые теги - называются "микроразметка". Опять код сайта, опять тупик?
Мимоходом узнаю, что XML для Google подходит также другим площадкам, вроде Pinterest, Snapchat, и даже Microsoft Merchant Center. О, похоже это важный файл. Я почти готов пойти на фриланс биржу, чтобы заплатить наемникам, чтобы его сделали для моего сайта.
Немного смущает, что придется пускать незнакомых людей ко внутренностям нашего магазина. Всё-таки несколько лет его любовно развивали, холили и лелеяли. Как-то привыкли мы к штатному специалисту. Доверия больше, когда человек свой и заинтересован в успехе магазина, а не в успехе оплаты за программный код, который не обладает прямой ценностью в моих глазах. Код постоянно нужно менять, дописывать.
Как известно, за один день хорошее решение не найти. Нужно, чтобы идея настоялась, отстоялась, улеглась в голове. Откладываю решение на другой день.
На следующий день приходит мысль, что в YML файле-то есть вся информация, которая нужна для XML для Google. Можно заказать простой перевод из YML в XML скриптами. Хорошая боковая задача для фрилансера. Только одного перевода не достаточно, надо переводить регулярно, по расписанию. У нас раз в неделю новое поступление может быть, к тому-же сезонность - к праздникам 8 марта, 23 февраля, и даже 1 мая люди покупают разные игрушки.
Находим другой сайт my-market-app.ru, на нем обещают перевести YML в XML для Google Merchant Center автоматически. Интересно. Но опять нет работы по расписанию, по крайней мере сейчас, может быть добавят в будущем. Штука-то, очевидно, необходимая.
Продолжаю читать статьи про настройки. Сложная система у Google, много компонентов. Чтобы просто показывались товары рядом с результатами поиска, надо хорошенько покрутить настройки и свойства. Продолжаем изучение!
На случай, если кому-то тоже надо, я начинал с этой официальной страницы документации Google Merchant Center на русском: https://support.google.com/merchants/answer/1219255?hl=ru