Китай будет крупнейшим в мире рынком кассовых сборов второй год подряд, перевернув десятилетний рейтинг и опередив рынок Северной Америки, как это уже было в 2020 году.
И даже если «Человек-паук: Нет пути домой» избежит попадания в паутину запретов, связанных с омикрон штаммом, и станет самым кассовым фильмом 2021 года, его китайские коллеги, такие как: «Битва при Чосинском водохранилище» и «Привет, мам» удержат преимущество.
Такой новый мировой порядок был лишь вопросом времени, однако случился он все равно неожиданно. В какой-то мере этому помогли совершенно разные реакции двух стран на пандемию COVID-19.
«Китай будет самой кассовой территорией в 2021 году. В настоящее время он составляет около 7 миллиардов долларов, что где-то 39% от общих кассовых сборов в мире. Их результат на 59% превышает результат 2020 года», - говорит Фрэнк Периклеус, вице-президент Comscore в Азиатско-Тихоокеанском регионе. «На втором месте идет США с 3,7 миллиардами долларов, что составляет 21% от мировых кассовых сборов и на 42% больше, чем в 2020 году».
Первая половина года в Китае была оживленной и поддерживалась рекордными сборами во время сезона китайского Нового года, во время которого вышли такие хиты, как: «Детектив из Чайнатауна 3» (868 миллионов долларов по всему миру) и «Привет, мам» (822 миллиона долларов по всему миру). В первом полугодии также выстрелили два успешных американских фильма: «Годзилла против Конга» (192 миллиона долларов) и «Форсаж 9» (217 миллионов долларов). В конце июня общая сумма сборов составила 4,29 миллиарда долларов это всего на 10% ниже рекорда 2019 года.
Вторая половина была заметно хуже: ожидается, что год закончится на уровне 46-47 миллиардов юаней (7,19-7,34 миллиарда долларов), что примерно на 27,5% ниже 64,1 миллиарда юаней (10 миллиардов долларов) в 2019 году, согласно данным консалтинговой компании Artisan Gateway.
Замедление темпов роста возникло из-за возвращения ограничений на количество посадок в кинозалах из-за всплеска COVID и решения китайских властей продолжить свой традиционный месяц поддержки местных фильмов в августе. Они отказали в лицензиях на прокат фильмам из США, в том числе «Шан Чи», «Вечным» и «Веному 2».
Аналитики ясно дают понять, что эта стратегия стоила больших денег для проката. И что это решение было политическим, т.е. выше краткосрочных финансовых показателей.
«Китай плохо следил за рынком в летний период, особенно в августе. Китайские кинотеатры были открыты, в доступе были американские блокбастеры. Из-за отказа от них рынок в августе упал более чем на 20% от среднего показателя [2017-19 гг.]», - говорит Роберт Митчелл из аналитической фирмы Gower Street Analytics.
«Годовой результат Китая мог бы быть значительно выше, если бы не влияние COVID-19 на закрытие кинотеатров», - говорит Рэнс Поу, директор Artisan Gateway. «Нехватка зарубежных релизов, также наложили отпечаток на относительные показатели 2021 года по сравнению с показателями до COVID 2019».
В отчете, опубликованном в середине декабря, Гауэр-стрит предсказала, что кассовые сборы в Северной Америке увеличатся более чем вдвое с прогнозируемых 4,2 млрд долларов в 2021 году до 9,2 млрд долларов в 2022 году. Согласно их расчетам, Китай вернется на второе место с ростом показателей, с 7,2 млрд долларов в этом году до 8,2 млрд долларов в 2022 году.
Компания отмечает непрозрачность и неопределенность политизированного кинорынка Китая. Другие аналитики предсказывают, что в 2022 году рынок Китая и Северной Америки сблизятся.
«Это будет гонка ноздря в ноздрю, и потенциально Китай снова будет удерживать лидерство в 2022 году», - говорит Периклеус. «[Многое] зависит от того, как США справятся со следующей фазой пандемии. У США есть возможность значительно вырасти в 2022 году, учитывая, что 2021 год составил лишь 40% от их предпандемийного результата».
Прошедший год продемонстрировал, что киноиндустрия Китая находится под все большим влиянием политических сил. Они решают, какие фильмы снимаются, контролируют, какие фильмы импортировать, и определяют, сколько кинотеатров должно быть построено - независимо от рыночных сил, на службе социалистического строя.
Кинотеатральная индустрия в мире будет сформирована борьбой между обычными киностудиями и гигантами технологий и стриминга. Некоторые, например аналитик с Уолл-стрит Майкл Натансон, предсказывает, что индустрия достигнет пика в 2022 или 2023 году, а затем потеряет свои позиции. Миру может не понадобиться так много кинотеатров, если они будут показывать только тематические фильмы, в то время как инди-фильмы, специализированные фильмы и фильмы на иностранных языках перейдут на потоковую передачу.
Кассовый успех Китая во многом был обусловлен своими фильмами. По данным Comscore, только три фильма («Форсаж 9», «Годзилла против Конга» и «Главный герой» оказались в топ-20 по сборам) были американского происхождения. По подсчетам Artisan Gateway, доля рынка всех американских фильмов к середине прошлого года составляла всего 12,6%.
Несколько лет назад Голливуд, как правило, получал около половины театральных кассовых сборов Китая, а целевые показатели китайского правительства требовали, чтобы мажоритарная доля была у местных фильмов.
Кризис COVID совпал с тем, что частным киностудиям Китая было поручено выпускать патриотические фильмы, которые нужны правительству. В то же время дипломатические отношения Китая и США упали до недавнего минимума, что напрямую отразилось на импортируемых фильмах.
Пятилетний план, объявленный в ноябре, цементирует этот подход и явно делает кино инструментом коммунистического режима. Даже в то время, когда китайская промышленность борется с переизбытком площадок, план предусматривает дальнейшее расширение выставочного сектора на 28%, увеличивая количество кинотеатров с 78 000 в настоящее время, до 100 000. Это обеспечит наличие в каждом округе кинотеатра и экрана, которые будут показывать только свое, патриотическое кино.
План также требует производства большего количества фильмов, которые «восхваляют партию, родину, людей и героев, чтобы передать красные [коммунистические] гены и продолжить род [партии]». Другие «должны быть отмечены важными политическими вехами, такими как продолжающаяся 80-я годовщина Корейской войны», - говорится в плане.
Последствия этого могут включать ускорение уже начавшейся сезонности кассовых сборов и дальнейшее отклонение китайской аудитории от крупных мегаполисов. «Поскольку местные фильмы обычно более популярны на небольших рынках Китая, мы ожидаем, что местные фильмы в совокупности будут продолжать превосходить зарубежные в обозримом будущем», - говорит Поу.
Спасибо, что читаете нас.
Так же нас можно отблагодарить материально - 4276-6200-1433-2401 - все деньги пойдут на развитие канала.
Подписывайтесь на нас в телеграмм - https://t.me/filmoclub
Именно там и произошло зарождение КИНО CLUB-а