Где появились рождественские открытки, кто их рисовал и как история страны отразилась на поздравительных карточках.
Первая новогодняя: идея Генри Коула
Первую новогоднюю открытку заказал и отправил по почте родственникам и друзьям английский чиновник Генри Коул в 1843 году. Он попросил своего друга-художника Джона Хорсли нарисовать несколько одинаковых карточек с изображением семьи Коулов вокруг стола. Идея быстро становится популярной в Европе, и подобные открытки начинают печатать тысячными тиражами.
На рождественских и новогодних открытках изображали празднующие семьи и библейские сюжеты, городские праздники, узнаваемые символы и местные сценки. На первой открытке Хорсли слева и справа от праздничного стола обездоленные получают хлеб и одежду — это напоминание о христианских добродетелях. На немецкой открытке 19-го века нарисована рождественская ярмарка в Нюрнберге, а на австрийских часто изображали поросят — символ благополучия и достатка.
Уже в 1874 году Международный почтовый союз установил стандартный размер открытки: 9 на 14 сантиметров. Большинство изготовителей соблюдают стандарт и сегодня.
Российская империя: «открытые письма»
Первые рождественские открытки в Россию завозили из Германии и Австрии, с надписями на русском языке. В конце 19-го века начали выпускать отечественные «открытые письма» — так раньше называли открытки.
Первые русские открытки изображали виды Москвы и Санкт-Петербурга. Вскоре на открытках появляются храмы, ангелы, русская тройка, колядки, зимние детские игры. Как и в Европе, открытки быстро становятся популярными — ими одаривают не только родственников и друзей, но и соседей. Выпускали и дорогие открытки с тиснением, серебряной и золотой крошкой.
На широкое распространение открыток повлияли их родство с лубочными картинками, любимыми народом, и талант их создателей.
Художники и открытки
Художники объединения «Мир искусства» стали рисовать открытки с зимними пейзажами, открыв широкой публике очарование национальной природы. На открытках появляется русская зима, заметенные снегом деревеньки и скованные льдом реки.
Среди создателей открыток были Александр Бенуа, Николай Рерих, Илья Репин, Константин Маковский, Виктор Васнецов, Иван Билибин и Лев Бакст. С их работами можно познакомиться в Третьяковской галерее или Русском музее, давним партнером которых выступает банк ВТБ.
Одним из самых популярных дореволюционных оформителей открыток была иллюстратор Елизавета Бём. Ее работы пользовались большой популярностью и на родине, и за рубежом.
Советские открытки: от башен Кремля до освоения космоса и добрых зайцев
Производство открыток пошло на спад после Первой мировой войны. После революции рождественские традиции и вовсе оказались под запретом и вернулись вместе с празднованием Нового года только в конце 1930-х годов.
В СССР открытки были одним из инструментов пропаганды: новое общество в 30-е, борьба с врагом в 40-е, мирный и благополучный быт в 50-е, космос и строительство в 60-е. Но не все открытки были такими. Например, художники-мультипликаторы, изображавшие добрых зверей, были далеки от госзаказа.
На первых советских открытках часто изображали молодежь на катке и Спасскую башню Кремля. Куранты на башне заменили церковные колокола и стали важным символом Нового года — этот образ сохранился до сих пор.
В годы Великой Отечественной войны новых открыток почти не рисовали. Использовали образы Первой мировой: воин на фоне заснеженного леса отправляет «новогодний привет с фронта» или ребенок опускает в ящик открытку, на которой крупно написано «Папе на фронт».
После войны, когда в 1950-е годы страна восстанавливала разрушенные города, главными сюжетами открыток стали мирная жизнь и достаток: семьи с детьми, уютный интерьер, украшенная елка.
В 1960-е годы на открытках появляются космические сюжеты: мальчик — Новый год в скафандре шлет Земле космический привет, Дед Мороз приветствует ракету с героем-космонавтом.
Рождественские сюжеты вернулись на открытки только в начале 1990-х годов, вместе с возрождением дореволюционных открыток. Сегодня традиция дарить бумажные открытки вновь становится популярной.