Многие из тех, кто сталкивался с регистрацией товарного знака, слышали от патентных повереных подобную формулировку:
по результатам проверки товарного знака на возможность регистрации выявлены обозначения, которые могут быть признаны сходными до степени смешения с анализируемым, рекомендуем доработать словесное обозначение для устранения рисков отказа в регистрации.
Доработать обозначение - означает дополнить его "сильным" существительным или добавить/изменить в нём слог таким образом, чтобы нивелировать указанное сходство.
Зачастую в этой ситуации и заказчики, и неймеры предпочитают искать новые варианты. Так как сложно доработать название, не испортив его - избежать потерь в смысловом, визуальном и фонетическом облике.
Но исключения бывают. Сегодня поделюсь как раз такой историй.
🍂 Осенью 2014 года после ряда неудачных экспериментов ко мне обратился коммерческий директор одной известной компании с задачей: разработать название торговой марки, под которым будут продаваться высококачественные товары для ванных и туалетных комнат.
⠀
К названию были выдвинуты требования: фантазийный неологизм с немецкой этимологией, уникальный для регистрации в восьми классах МКТУ, вызывающий ассоциации с безопасностью, надёжностью, равнозначно ориентированный как на профессиональный рынок (инсталляции, арматура, дренажные каналы), так и на рядовых потребителей (сидения для унитазов, аксессуары для ванных комнат).
⠀
⛔ В стоп-лист попали всевозможные "эко", "аква", "нова", "сан", "пласт", "техно", а также всё, что было напрямую связано с водой, воздухом, чистотой, свежестью.
В результате работы заказчик получил более десятка концептуально разных, интересных вариантов. На расширенную проверку ушли четыре: два прошли её успешно, к третьему возникли вопросы, четвёртый - BERGES - в отдельных классах имел наибольшие риски. Но именно он оказался у нас в приоритете. И мы решили за него побороться. В течение недели я ломала голову над доработкой словесного обозначения, перебирая всевозможные варианты. Обсуждали разные идеи: персонификацию бренда - в духе Henry Berges или Berges & Dammer, дополнение аббревиатурой - вроде BERGES BATO (где bato происходит от нем. BAdezimmer und TOilette - "ванная комната и туалет") или существительным. Пока в итоге не родился - BERGES Wasserhaus (в переводе с нем. - "водный дом"). Практически сразу у Ирины возникла идея логотипа - и стало понятно: да, это Оно!!
BERGES Wasserhaus - пример удачной доработки словесного обозначения, когда второе слово является в паре таким же "сильным" и органично дополняет главное, будучи связанным с ним по смыслу. Оно не только не перетягивает и не отвлекает внимание, а наоборот - усиливает выразительность, обогащает наименование нужными ассоциациями.
На сегодняшний день, как указано на сайте компании, BERGES Wasserhaus - крупный международный производитель, продукция которого выпускается на территории Германии, Турции, Сербии, Китая, РБ и РФ. В 2019 году компания вошла в пятерку ведущих производителей Восточной Европы в своей категории. В 2022 году были открыты новые офисы на юге России и в Казахстане. Мы очень рады успехам нашего клиента и желаем BERGES Wasserhaus следовать намеченным курсом - к новым победам и достижениям!
❓Есть продукция, у которой нет имени? Ломаете голову над концепцией и не знаете с чего начать? Начните с заполнения брифа😉 Обращайтесь - будем рады сотрудничеству! Все консультации бесплатны.
Связаться с нами можно любым удобным способом:
+7 926-793-05-93 (моб, WhatsApp, Telegram, Viber)
Если вам нравятся наши работы - поддержите нас лайком. Подписывайтесь на наш канал - будем признательны за комментарии, мнения и вопросы.