Направления и виды копирайтинга.

Копирайтинг понятие очень объемное и включает в себя самые разные направления.

Классификации копирайтинга по целям:

1. Информационный
2. Продающий
3. Имиджевый
4. Корпоративный
5. Технический
6. Креативный
7. Авторский

Давайте разберём всё по порядку!

Что такое информационный копирайтинг?

• Заметки, новости, анонсы и статьи
• Тексты для сайта
• SEO-тексты
• Информационные статьи для социальных сетей
• Инструкции, чек-листы, гайды
• Приложения
• Познавательные материалы
• Путеводители, книги, каталоги
• Образовательный контент

Какие есть особенности в информационном копирайтинге?

• Допустим большой объём информации
• Акцент на пользу
• Нет цели сразу что-либо продать
• Работа с разными источниками
• Поиск интересных фактов

Что такое продающий копирайтинг?

• Продающие тексты (для сайта, магазина)
• Описания товаров в магазине, меню в ресторанах
• Тексты для лендингов и автоворонок
• Сценарий для видео (ролики, сторис)
• Коммерческие предложения и презентации
• Рекламные и промо материалы

Особенности:

• Цель - удержать внимание, увеличить продажи
• Емкость текстов, небольшой объем
• Четкая структура, использование формул
• Яркие заголовки

Что такое имиджевый копирайтинг?

• Статьи для СМИ
• Каталоги и буклеты
• Сценарии для имиджевых роликов
• Спичрайтинг
• Сторителлинг
• Книги

Особенности:

• Соответствие стилю и бренду
• Содержательность
• Высокая ответственность за каждое слово

Что такое корпоративный копирайтинг?

• Корпоративные рассылки
• Корпоративные газеты/журналы
• Поздравления для сотрудников, подрядчиков
• Инструкции и рекомендации для сотрудников
• Корпоративные презентации
• Сценарии для праздников и мероприятий

Особенности:

• Закрытость и конфиденциальность
• Понимание корпоративной культуры и специфику организации
• Соблюдение корпоративных правил
• Распространение информации внутри компании

Что такое технический копирайтинг?

• Описание товаров и услуг
• Информационные материалы
• Инструкции и рекомендации
• Обзоры
• Подготовка документов
• Создание писем
• Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Особенности:

• Узконаправленная тематика
• Экспертность, владение терминологией
• Точность
• От сложного к лёгкому

Что такое креативный копирайтинг?

• Рекламная продукция
• Создание слоганов
• Вирусные и рекламные видеоролики
• Сторителлинг
• Участие в разработке приложений
• Создание мобильных игр

Особенности:

• Творческий подход
• Высокий уровень владения словом
• Оригинальность

Что такое авторский копирайтинг?

• Научно-популярные и художественные книги
• Сценарии
• Интерактивные книги
• Аудиогиды
• Создание компьютерных видеоигр

Особенности:

• Большой объём работы
• Индивидуальный подход
• Высокий уровень владения словом
• Уникальность
• Досрочные проекты