Копирайтинг понятие очень объемное и включает в себя самые разные направления.
Классификации копирайтинга по целям:
- Информационный
- Продающий
- Имиджевый
- Корпоративный
- Технический
- Креативный
- Авторский
Давайте разберём всё по порядку!
Что такое информационный копирайтинг?
- Заметки, новости, анонсы и статьи
- Тексты для сайта
- SEO-тексты
- Информационные статьи для социальных сетей
- Инструкции, чек-листы, гайды
- Приложения
- Познавательные материалы
- Путеводители, книги, каталоги
- Образовательный контент
Какие есть особенности в информационном копирайтинге?
- Допустим большой объём информации
- Акцент на пользу
- Нет цели сразу что-либо продать
- Работа с разными источниками
- Поиск интересных фактов
Что такое продающий копирайтинг?
- Продающие тексты (для сайта, магазина)
- Описания товаров в магазине, меню в ресторанах
- Тексты для лендингов и автоворонок
- Сценарий для видео (ролики, сторис)
- Коммерческие предложения и презентации
- Рекламные и промо материалы
Особенности:
- Цель - удержать внимание, увеличить продажи
- Емкость текстов, небольшой объем
- Четкая структура, использование формул
- Яркие заголовки
Что такое имиджевый копирайтинг?
- Статьи для СМИ
- Каталоги и буклеты
- Сценарии для имиджевых роликов
- Спичрайтинг
- Сторителлинг
- Книги
Особенности:
- Соответствие стилю и бренду
- Содержательность
- Высокая ответственность за каждое слово
Что такое корпоративный копирайтинг?
- Корпоративные рассылки
- Корпоративные газеты/журналы
- Поздравления для сотрудников, подрядчиков
- Инструкции и рекомендации для сотрудников
- Корпоративные презентации
- Сценарии для праздников и мероприятий
Особенности:
- Закрытость и конфиденциальность
- Понимание корпоративной культуры и специфику организации
- Соблюдение корпоративных правил
- Распространение информации внутри компании
Что такое технический копирайтинг?
- Описание товаров и услуг
- Информационные материалы
- Инструкции и рекомендации
- Обзоры
- Подготовка документов
- Создание писем
- Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Особенности:
- Узконаправленная тематика
- Экспертность, владение терминологией
- Точность
- От сложного к лёгкому
Что такое креативный копирайтинг?
- Рекламная продукция
- Создание слоганов
- Вирусные и рекламные видеоролики
- Сторителлинг
- Участие в разработке приложений
- Создание мобильных игр
Особенности:
- Творческий подход
- Высокий уровень владения словом
- Оригинальность
Что такое авторский копирайтинг?
- Научно-популярные и художественные книги
- Сценарии
- Интерактивные книги
- Аудиогиды
- Создание компьютерных видеоигр
Особенности:
- Большой объём работы
- Индивидуальный подход
- Высокий уровень владения словом
- Уникальность
- Досрочные проекты