Небольшой отзыв о посещении мероприятия Медиа бренд. https://space.redhub.moscow/creative_media
13 сентября 2021 года на площадке Старт Хаб состоялось интересное событие, посвященное развитию рекламы в пространстве интернета и телевидения "Креатив и Медиа" при поддержке Москвы.
Площадка находится на территории завода "Красный Октябрь" — красиво. Было интересно увидеть и задать вопросы легендам, о которых годами слышала, изучая их вклад в культуру современного графического дизайна: Юрий Гордон, Тагир Сафаев. Увлеклась маркетинговыми исследованиями аудитории, не попала к легенде Сергею Серову. Встретилось много интересных людей, имен, которых не знаю.
Современная российская типографика, претерпевает очередные изменения, постепенно растворяясь в глобальной латинице. Исконная русская вязь служит скорее иллюстрацией к сказкам, о скорописи и думать почти забыли. Была интересная мысль на дискуссии, что всякий шрифт должен иметь яркую индивидуальность и характер, выделяя в потоках информации свое сообщение, иллюстрируя конкретный продукт. То есть дизайнер иллюстрирует продукт и рассказывает про его свойства даже самими буквами, не только рекламным текстом. Шрифт, как иллюстрация, привкус, ритм. Политика связана с развитием шрифта, фигурировало имя Стенли Морриса. Исконно русский, почти забытый алфавит Глаголица названа матрицей. Нет нейтрального шрифта, каждый шрифт передает энергию и настроение. Тенденция создавать шрифт под определенные задачи продолжает набирать обороты.
Доли смешной рекламы уменьшилось, однако юмор лучше и легче воспринимается, подхватывая с собой информацию, которую мы хотим донести до зрителя. Недооценена юмористическая реклама. Отмечено спикером, что когда что-то серьезное происходит в жизни человека, именно в этот момент он готов к новому и именно сейчас наше общество в таком состоянии и все готовы к чему-то новому. Самое время продвигать свои бренды, но результат развития даст только непрерывно работающая система.
Медиа несет смыслы и сигналы. Важно, как люди смотрят, в каких обстоятельствах. Диджитал — это активная поза, эффективная реклама будет в этом случае нативная — короткий формат. Во время рекламы на ТВ — поза зрителя расслабленная и при том, что уровень ТВ ниже чем Диджитал, за счет расслабленной позы счастливого зрителя долгая реклама работает эффективно. Роль синергии ТВ и Диджитал = высокая эффективность.
Было неожиданно узнать, что если реклама продукта в интернете не поддерживается параллельно рекламой на телевидении, то теряется 50% эффективности рекламной компании. Думалось, что со связи с гаджетами и бешеным развитием жизни онлайн — телевидение уходит, но оно все еще занимает лидирующие позиции по развитию взаимодействия продукта с потенциальными покупателями. Если человек видит рекламу по телевизору, у него возникает доверие к бренду, как к проверенному продукту. Еще немало удивило очевидное наблюдение, что человек в расслабленном состоянии, после работы, перед телевизором с любимой едой, так сказать, в счастливом состоянии, намного быстрее и надолго запоминает рекламу, чем в напряженном состоянии, сидя на стуле за столом, решая рабочие задачи или с гаджетом в руках где-то в метро. Спикер подготовил презентацию на основе агентства Нельсон.
Запомнился гениальный кросс-промоушн на телеканале СТС — просто сказка, как три бренда объединились: сериал "Кухня", доставка еды "самокат" и ресторан, готовящий блюда из сериала "Кухня" в реальном времени для зрителей, то есть — 15 минут и блюдо из сериала у тебя в руках. Невероятная иммерсивность. Работа с контекстом работает эффективней — погружение зрителя в среду.
Итого: Потребитель — король, а контент нет.
Обратила на себя внимание Аня. Разрастающаяся тенденция по всему миру — аватары, такие боты-блогеры, захватывающие внимание живых молодых людей. Ориентир в основном на подростков, хотя авторы отметили, что есть поклонники старше 50. Такие блогеры всегда всем отвечают, не болеют, всегда онлайн, не стареют, не опаздывают на самолет, везде и все успевают. https://www.instagram.com/a_n_n_a_tnt/
На протяжении всего мероприятия чувствовалось погружение в живые технологии рекламы, работающие креативные идеи. В итоге осталось сильное впечатление, подобные вылазки полезны для продуктивной работы в творческих проектах.
Понравилось выражение от команды ребят, связанных со съемкой рекламных роликов: "Четкий брифинг — знаем, что снимаем", можно применить ко всему. Прежде дела, пойми с чем имеешь дело =) Для успешного проекта, необходимо серьезное знакомство с материалами, придумать и организовать сьемку. Нужно понять основную проблему главного героя. Создать собирательный образ, забирая яркие отличительные черты из оригинала. Иметь скетч с проработками для подготовки итогового продукта. В рекламе, как и везде набирает популярность дополнительная реальность. Съемки на параллаксе, хитро придумала команда из СПБ. Сначала огромная подготовка (предпродакшн) и съемка, причем сама точка главного героя оформляется реальными декорациями, а на заднем плане параллакс и получается эффект абсолютной реальности. После съемки почти нет доработок и заказчик получает готовый проект. Интересное выражение услышано: "Положение быть".
Хочется выразить признательность нашей компании НТС Градиент, которая дала возможность посетить событие с коллегами.