Мои подписчики наверняка в курсе, что на канале Школа Шахмат Шувалова существует спонсорская подписка. Приобретая её Вы, помимо специального значка в чате и авторских эмодзи, получаете право сыграть с автором канала партию в шахматы в конце каждого игрового стрима, а также принять участие в ежемесячном сеансе одновременной игры для спонсоров канала. И стоит это всего 149 руб. в месяц – стоимость чашки кофе в не самом дорогом московском кафе.
Вводя спонсорскую подписку, я достаточно долго обдумывал те привилегии, которые готов дать зрителям. Хотелось придумать что-то реально значимое, за что серьёзному человеку не жалко будет отдавать свои деньги, и в то же время не слишком обременительное для себя. Ведь я привык исполнять свои обещания и не хотел заведомо обещать зрителям то, чего не буду делать. Конечно, при разработки привилегий я обращал внимание и на опыт других каналов на шахматную тематику. И здесь я хотел бы поделиться с вами своими наблюдениями.
Итак, ниже я сравнил все основные русскоязычные шахматные каналы, предлагающие своим зрителям спонсорскую подписку. В таблице указана стоимость подписки, основные привилегии и количество подписчиков канале на момент написания статьи.
Про эмодзи
Сразу хочется отметить общую тенденцию: многие стримеры на самом дешевом уровне подписки предлагают спонсорам только эмодзи и специальные значки в чате. Я даже не всегда писал этот пункт в общей таблице, т.к. он присутствует абсолютно у всех и входит в базовый функционал Ютуба. Не предложить его спонсорам было просто технически невозможно! Однако я не стал выделять на эмодзи отдельный уровень спонсорства, т. к. считаю это несерьёзным для взрослого человека. А именно на такую аудиторию в первую очередь нацелен мой канал.
Однако не все согласны с такой точкой зрения. Вы можете видеть, что некоторые стримеры не стесняются предлагать только лишь эмодзи на нижнем уровне поддержки. Цена за такую привилегию колеблется от 25 руб. у ШахМатКанала до 99 руб. у девушек-стримерш.
А некоторые стримеры, такие как Марина Ниязгулова и Николай Дубовик, и вовсе ограничили этим всё своё предложение по бонусам! При этом они не стесняясь создали у себя по 4-5 уровней спонсорства с градацией от 25 до 2199 руб., за что кроме эмодзи они не предлагают абсолютно НИЧЕГО! Марина так просто пишет в описании бонуса «Спасибо» и «Большое спасибо», как будто я вношу вклад в бонусную программу Сбербанка.
Про расплывчатость формулировок
Следующая закономерность, на которою я обратил внимание – расплывчатость формулировок привилегий у многих стримеров. Ставя себя на место потенциальных спонсоров, мне хочется понимать, за что КОНКРЕТНО я отдаю свои деньги. И вот читая описания спонсорской подписки – я далеко не всегда это понимал.
Одной из таких формулировок является фраза «совместный сеанс игры», которая присутствует у Вячеслава Витика, Александра Бортника и Формулы шахмат. Что конкретно она обозначает?
Так как сеансы одновременной игры на выше упомянутых каналах я видел нечасто, логично предположить, что имеется ввиду одна партия в шахматы со стримером. Но тут туже возникают вопросы: когда можно отправить вызов, сколько партий сыграть за раз… А у того же Бортника вы можете приобрести право на совместный сеанс игры за 49 руб., партию с гроссмейстером за 249 руб. и игру со спонсорами за 699 руб. Только мне кажется, что это синонимы одного и того же? Так откуда тогда разница в цене?
Также из расплывчатых формулировок хочу отметить «приоритет в вопросах контента» у Вовы Михайловского (999 руб.) и «решение важных вопросов» у Шахматистки (249 руб.). Как потребителю мне совершенно не ясно, что здесь имеется ввиду. Каким именно образом я буду влиять на контент, приобретя эту подписку? Может быть можно за 999 руб. организовать очередной матч Вовы с Витиком? Или выбрать цвет обоев Виолетты за 249 руб. в месяц?
Опыт подсказывает, что при такой расплывчатой формулировке по факту я не получу ничего. Стример конечно скажет, что учтёт моё мнение по тому или иному вопросу, но в действительности сделает всё равно по-своему. Или я ошибаюсь?
Про большие обещания
Следующая закономерность – часто стримеры обещают своим спонсорам слишком много, не думая о том, смогут ли выполнить поставленное обещание.
Например, Karina Chess обещает проводить ежемесячные трансляции для спонсоров за 149 руб. в месяц! И ровно то же самое – за 249 руб., 299 руб., 399 руб. и 499 руб. Возникает логичный вопрос – в чём разница? И чем трансляция для спонсоров отличается от обычной трансляции? Она будет видна только спонсорам канала? – не видел пока у Карины закрытых эфиров. Да и какой смысл вести стрим на несколько человек, уменьшая тем самым свои просмотры? Если среди моих читателей есть спонсоры Карины – большая просьба рассказать, провела ли она хоть одну закрытую трансляцию для спонсоров и что на ней было.
Максим Омариев обещает своим спонсорам VIP материалы за 2199 руб. в месяц – тут Вам и расплывчатость формулировок, и большие обещания в одном флаконе. Что именно за материалы, действительно ли они стоять таких денег и если да, то сможет ли Максим находить время, чтобы создавать такие материалы ежемесячно? – ответ на эти вопросы знают лишь Бобры с его канала.
Вячеслав Витик же в противовес Максиму максимально точен в формулировках: за 699 руб. в месяц он обещает эксклюзивное обучающее видео, а за 1799 руб. – качественные дебютные лекции. Снимаю шляпу перед решимостью Вячеслава регулярно записывать обучающие видео лишь для нескольких человек и ежемесячно делать новые дебютные лекции. Искренне интересно, что будет, когда Вячеслав исчерпает темы для таких лекций.
Из действительно интересных и при этом осуществимых привилегий хочу выделить челленджи для стримера и заказ дебютов у Вовы Михайловского (249 руб.), матчи со стримером (499 руб. у Шахматистки) и онлайн-занятие по скайп (1399 руб. у той же Шахматистки). Может мне тоже стоит ввести у себя что-то подобное?
О ценах
Теперь поговорим о ценах.
Наиболее продуманная таблица привилегий безусловно у ШахМатКанала. Она включает 5 уровней спонсорства с градацией от 25 до 699 руб. в месяц. При этом сами привилегии зависят в том числе и от продолжительности спонсорской подписки.
Однако мне эта система показалась слишком громоздкой и сложной для восприятия. Если существуют несколько уровней спонсорства, то зачем ещё дополнительно вводить градацию привилегий в зависимости от продолжительности подписки? И где описание самих уровней спонсорства? Всё же разница между 99 и 699 руб. довольно большая, и мне как потенциальному спонсору не ясно, какие дополнительные привилегии я могу получить.
Самая простая и адекватная система привилегий – у Олега Соломахи. Всего один уровень спонсорства, всего одна привилегия (помимо эмодзи) – игра со стримером вне очереди. Но при этом и цена вполне адекватная – 99 руб. Каждый может себе позволить.
Интересно при этом, что Олег имеет один из самых крупных каналов с более чем 50 тыс. подписчиков, но просит за игру с собой вне очереди 99 руб., в то время как ровно за это же MiaMi Chess просит 249 руб. при 4 тыс. подписчиков, а Николай Власов – 499 руб. при 2,5 тыс. Странная обратная зависимость цены от количества подписчиков, не находите?
Николая Власова также можно отметить как стримера с самой дорогой спонсорской подпиской. Самый нижний уровень у него 499 руб. – и это всего лишь игра вне очереди! А если вы захотите бросить Николаю реванш, или обсудить с ним политический вопрос – это обойдётся вам уже в 2599 руб. Самая высокая цена из всех представленных стримеров!
Подводя итоги, хочу сказать, что тут каждый сам выбирает, как тратить свои деньги. Спонсорская подписка – не столько предложение услуг, сколько способ поддержать любимого стримера. Придать ему дополнительных сил для создания качественного контента, подарить положительные эмоции.
О преимуществах такой подписки у меня на канале Вы можете посмотреть видео.
И жду вас каждый месяц на сеансах одновременной игры для спонсоров!