Несмотря на все различия в использовании и значимости товарных знаков в разных отраслях, существует общий набор условий и характеристик, которые учитывается при оценке этих активов.
Эти характеристики могут быть либо количественными, либо качественными и их важно учитывать при анализе ТЗ.
Вот эти характеристики:
Возраст ТЗ: абсолютный и относительный
Последовательность в использовании
Последовательность в использовании
Область использования (специфичность)
География использования
Потенциал расширения и использования
Современность
Ассоциации и эмоциональная окраска
Качество
Прибыльность: абсолютная и относительная
Средства и стоимость рекламы
Доля рынка (в т.ч.абсолютная)
Потенциальный рынок для ТЗ
Признание марки
Эти факторы могут как положительно, так и отрицательно влиять на стоимость ТЗ!
Товарные знаки, определяются как - обозначение способное индивидуализировать товары, услуги.
Товарный знак служит для индивидуализации продукта или услуги определенного производителя и выделения их из подобных товаров и услуг других производителей.
Товарный знак служит также гарантом качества – потребитель постепенно начинает отождествлять определенный уровень качества с товарами или услугами, отмеченными неким товарным знаком.
Кроме того, товарные знаки считаются воплощением деловой репутации.
Особенности товарных знаков рассматриваются с различных сторон:
Товарные знаки помогают потребителям в выборе товаров. Обозначая происхождение товара, они способны при небольших расходах передать потребителю ценную информацию.
Легко идентифицируемые товарные знаки уменьшают затраты потребителей на поиск необходимого товара, а снижение затрат на поиск, в свою очередь, повышает конкурентоспособность на рынке.
Товарный знак также может заставить производителя товаров повысить качество продукции и поддерживать его на высоком уровне. Он является ценным активом, который прямым образом связан с деловой репутацией компании.
Ценность товарного знака обусловлена мнением потребителей – если производитель разочарует своих потребителей, они станут меньше ценить его товарный знак.