Обычно, на своём канале я рассказываю именно про людей, но на носу юбилейные 10 статей, так, что самое время экспериментировать. Сегодня вы прочитайте необычную историю напитка - Джонни Уокер, и поверьте мне, история напитка может быть интереснее историй некоторых людей. Так, что сегодня, наливайте в свой бокал яблочный сок, усаживайтесь поудобнее, ведь мы начинаем наш новый рассказ от National~Fact.
Наш рассказ начинается…
Наш рассказ начинается в 1820 году. В небольшом шотландском городке Килмарнок. Молодой бакалейщик, который рано потерял своих родителей управлял небольшим, но крайне успешным бакалейным магазинчиком. Успех пришёл к бакалейщику благодаря купажу чая, то-есть он брал несколько видов чая, смешивал их и предлагал покупателю. Такая схема хорошо привлекала покупателей, ведь людям нравиться уникальный продукт.
И вот однажды, Джон умер, но за год до этого в 1856 в бизнес приходит его сын Александр, который начинает экспериментировать с купажированием виски. Путём проб и ошибок у него удается создать тот самый знаменитый виски. Этот момент стал началом чего то великого, о чём вы тоже скоро узнаете. А пока добавлю, что Александр придумал разливать виски в квадратные упаковки, чтобы их было проще перевозить, также он придумал наклоненную этикетку, чтобы выделить себя на фоне конкурентов.
Неожиданный успех
Новый напиток сразу стал хитом, его экспортировали во многие страны, его рекомендовали бармены и вообще дела у компании шли хорошо. Тогда напиток правда назывался “Old Highland” и человек на бутылке не шагал, но об этом попозже, а ещё умер Александр и компания досталась его сыновьям Джорджу и Александру. При новых владельцах виски превратился в привычного Джона Уокера, они купили современный завод для масштабного производства своего напитка, а в 1909 появился тот самый, знаменитый шагающий человек. А также для компании на носу важное событие - 100 летие. Да, так незаметно прошли целых 100 лет истории этого напитка, за это время он неоднократно менял рецепт и даже название. Именно под юбилей компания развернула целую рекламную компанию. в которой участвовал сам шагающий человек - который символизировал движение вперед.
сухое горе
Вместе с юбилеем наступает сухой закон в США и глобальная эпидемия Испанским гриппом, который убил больше людей чем 1 и 2 мировая война вместе взятые. Но если эпидемия была почти незаметной для крупного бизнеса, то вот сухой закон был серьезным ударом. Ведь 60% всех виски тогда покупали именно в США, но компания не сдалась, а стала провозить алкоголь нелегально, через Канаду и Мексику. Люди прятали бутылки внутри буханок хлеба, а квадратная бутылка только упрощало им процесс. Больше всего алкоголя перевозили именно через Мексику, куда специально поставляли колоссальное количество спиртного.
Виски Джон Уокер хорошо закрепились в массовой культуре и значимую роль в этом сыграл именно рисковый маркетинг. От наклоненной бутылки и квадратной этикетки - до использования образов роскоши. В 60-х годах в США случилась “расовая война” когда отношения между темнокожими и белыми людьми накалялись бренд стал выпускать рекламу с темнокожими людьми, которых показывали успешными. В будущем они так же не будут стесняться использовать в рекламе женщин и полностью переворачивать представление о роскоши.
А ведь он до сих пор шагает
Виски Джон Уокер популярны до сих пор. Они стали священным напитком у буддистов. Их пьют на деловых встречах в Саудовской Аравии при том, что там алкоголь под запретом. Их пьют бразильские реперы и президенты. Квадратная бутылка Джона Уокера побывала на столе у Черчилля и Саддама Хусейна.
Вместо стандартного окончания статья, я вам расскажу о фильме Человек, который обошел весь мир. Прекрасный документальный фильм про невероятную историю, казалось бы простого напитка. Смотреть фильм я рекомендую по подписке Яндекс+.
По ней еще и музычку послушать можно, и кэшбэк получить - дерзайте!