Dr. Martens – история о том, как над имиджем рабочих ботинок поработал целый 20 век, превратив их в культовую обувь.
Началось все в 1901 году. Семья Григс из маленького английского городка стала делать прочную рабочую обувь. Крепкую и долговечную. Больше от нее ничего и не требовалось.
А в 1945 году, чтобы восстановиться после перелома стопы Доктор Клаус Мертенс создал особую легкую воздушную подошву. Мертенс и его университетский друг создали ботинки, в которые за легкость и удобство влюбились женщины за 40. Бренд стал рекламироваться в журналах и тут-то и состоялась судьбоносная встреча английского производства и немецких ботинок.
Григгс купил лицензию на производство и доработал ботинки, придав им черты известных нам сегодня мартенсов. Обувь приобрела округлый нос, подошву с протекторами и темными краями, стальное укрепление носка, восемь отверстий для шнурков, а также фирменную желтую прострочку по ранту.
Ботинки появились на свет очень вовремя. Доступная цена и отсутствие конкуренции привели к их огромной популярности у обычного рабочего люда. А политики, чтобы подчеркнуть единение с народом, стали надевать их на выступления специально.
В 70-х мартенсы сделали своим символом бунтари-панки Sex Pistols, Madness, The Specials, Depeche Mode, Nirvana. Бренд стал синонимом культуры музыкальных фестивалей.
А в 2000 из-за узкой «специализации» бренд был вынужден закрыть один из своих заводов. Думаете это конец?
Нет! В 2010 году бренд сменил позиционирование и превратил Мартенсы в обувь для свободных духом без отсылки для субкультур. Вышли ролики, в которых свои первые ботинки вспоминали самые разные персонажи. В 2018 году продажи выросли до 10 млн пар в год.
В 2020 году модель из кожи вишневого оттенка – Red Cherry 1460 – празднует 60-летний юбилей. И сейчас самое время прикупить себе те самые Мартенсы.
В настоящее время много подделок на этот бренд.