Кажется, что уже нет ни одного человека, который не слышал бы про Моргенштерна. Кто-то считает его кумиром, а кто-то мечтает, чтобы артист навсегда ушел из шоубизнеса. Рэпер, блогер, бизнесмен, благотворитель - Алишер попробовал себя во всем, количество его ипостасей примерно равно количеству его наград.
3 года назад Моргенштерн был известен только зрителям на YouTube. Там парень разносил современную рэп-индустрию (какая ирония), сжигал 100.000 рублей и несколько раз удалял канал, привлекая подписчиков. Сегодня о нем знают все, а его песни и клипы играют из каждого утюга в стране. Даже если вы хотите абстрагироваться и спрятаться от артиста, не получится: все школьники во всех дворах без остановки поют про новый мерин и кадиллак.
Так чем же артист заслужил звание главного шоумена и лучшего маркетолога нашей страны? Пора разобраться в фактах, которые снова и снова привлекают внимание к Алишеру Моргенштерну.
Запись альбома в прямом эфире
Любой желающий мог смотреть за тем, как рождаются хиты. Вместе с тогда еще неизвестным Славой Мэрлоу в шуточной манере строилась работа. Артисты развлекались, общались и не забывали писать трек за треком. Еще до выхода полноценного релиза зрители могли отобрать будущие любимые песни.
Кстати, альбом «Легендарная пыль» уже в первые полчаса набрал миллион прослушиваний. Но позже Алишер сам побил свой рекорд.
Сотрудничество с Альфа-Банк
Сотрудничество с Альфа-Банком было воспринято как насмешка. Серьезная организация взяла на работу скандального Моргенштерна? Зачем?
А из-за таких результатов: благодаря рекламному коллабу с артистом выпустили 160.000 цифровых карт. Где еще видели такой наплыв клиентов?
Сейчас самый лучший сотрудник уже уволен, ведь его миссия была завершена.
Самая дорогая реклама игры
Самая дорогая реклама игры War Thunder, которая обошлась создателям в более чем 10 миллионов рублей. Неплохо, да?
Качественный клип и песня, ставшая хитом, принесли 20.000 игроков уже в первый день. А цель стояла всего-то в 50.000. Результаты рекламы будут подводиться только осенью. Но уже можно с уверенностью заявить, что Моргенштерн оправдал все ожидания.
Служители Фемиды VS Моргенштерн
Суд, превратившийся в сюр. Артиста привлекли за пропаганду в клипах запрещенных веществ. Конечно, без шоу не обошлось и здесь. Рэпер приехал на новеньком макларене за 19 миллионов, с радостью общался с журналистами и выкладывал видео прямо из зала суда. Да и наказание показалось Алишеру смешным. Вышел сухим из воды?
Как известно сейчас, Моргенштерн все-таки выиграл суд, поэтому даже штраф в 100.000 рублей ему не грозит.
MILLION DOLLAR: HAPPINESS
И, конечно, феноменальный успех с последним альбомом. Поправочка: с двумя альбомами.
Никто не ожидал, что Моргенштерн целых две недели будет радовать поклонников новым материалом. Первый — «MILLION DOLLAR: HAPPINESS» — сборник треков, которые многих повергли в шок. Даже для любителя пошутить над аудиторией это было слишком смело: отрыжка, насмешка в текстах и очень странные биты. Но уже через 15 минут альбом получил миллион прослушиваний.
Million Dollar: Business
Второй альбом «Million Dollar: Business», вышедший через неделю, оказался не менее успешным. Здесь артист уже подошел более ответственно к делу. Многие отметили очень качественные и интересные биты, тонкие шутки и разный стиль исполнения.
Моргенштерн экранизировал многие треки, и за такими клипами гонятся даже на западе. Качественная картинка, монтаж, костюмы и сценарий. Пусть многих и оскорбляют некоторые слишком откровенные детали видео, но нельзя не отметить мастерство создателей.
Рекламная кампания альбомов
И, наконец, рекламная кампания перед альбомами. Первую часть я рассказывала в этой статье, где разбирала использование негатива в рекламе.
Началось всё с выпуска шуточных стикеров Кизяки (Кизару), после которых герой немного оскорбился, но конфликт быстро утих.
В поддержку первого альбома Моргенштерн также использует демотиваторы, которые украшают билборды крупных городов. А второй альбом в рекламе уже не нуждался.
В целом каждое событие играло на руку артисту: и суд, и скандал на премии Муз-ТВ, и ненависть бойцов ММА. Сейчас многие поменяли свое мнение о Моргенштерне, который занялся благотворительностью и перевел более 10 миллионов на лечение мальчика Ильи Худобы. Исполнитель запустил масштабный флешмоб, в котором поучаствовали многие звезды российской эстрады.
Конечно, Алишер всегда будет на устах людей, ведь строчки из его песни не врут: «До меня Рашка не знала, что такое делать бабки. Факты». И пока мы обсуждаем каждое действие Моргенштерна, он использует абсолютно все инфоповоды в выгодном для себя свете.