Выбор копирайтера для каждого проекта происходит индивидуально и зависит от:
темы текста;
аудитории, на которую рассчитан текст;
площадки публикации текста;
задач, предъявляемых к тексту.
Рассмотрим несколько примеров. Допустим, сайт продает лабораторное оборудование. Написать новость о пополнении ассортимента новым лабораторным оборудованием или текст о каком-то производителе лабораторного оборудования сможет любой хорошо пишущий копирайтер. А вот для написания текста к разделу каталога об оборудовании для высокоэффективной жидкостной хроматографии, действительно, требуются профессиональные знания. Комментарий нашего подписчика Сергея, видимо, именно об этом. Тут есть 2 решения: заказчик сам пишет тексты или для этой работы подбирается специализированный копирайтер. У нас есть услуга подбора копирайтера для сложных тем, потому что, как правило, у сотрудников заказчика нет время писать тексты, они занимаются другими рабочими задачами.
В случае с каталогом лабораторного оборудования контент рассчитан на профессионалов области, которые покупают оборудование, поэтому качественный текст – это репутационный фактор. А представьте, Вы занимаетесь юридическими услугами для физических лиц и хотите публиковать посты о своих услугах в социальной сети. Посты рассчитаны на обычных людей, не на профессиональное сообщество. Заумный текст со «злоупотреблениями» юридических терминов не подойдет. В этом случае Ваша задача – максимально простым языком изложить содержание, чтобы оно было понятно аудитории. Как раз такой текст под силу обычному копирайтеру, который, безусловно, должен изучить тему перед началом работы и консультироваться с заказчиком текста по каким-то нюансам, чтобы написать посты не сложным языком, но грамотным с точки зрения практической деятельности юристов.
Одним из общих условий создания хорошего текста является качественный сбор информации по теме из различных источников. От этого зависит, получится ли текст «сплошная вода ни о чем» или интересным и содержательным. На сбор информации нужно время: чем больше время заложено в создание текста, тем результат будет лучше.