Команда Логомашины предложила концепцию рестайлинга для сети магазинов «Красное&Белое»
О странном логотипе сети в своё время не писал только ленивый. Даже один наш Брендинг на грани вдохновлён им😉
Концепт нового логотипа строится на модулях, для лого выбрали гротескный шрифт. Для «&» ввели новую плашку — квадрат чёрного цвета.
Айдентика построена на четырёх цветах: красном и белом, чёрном и акцентном голубом. На основе этих цветов разработан паттерн: прямоугольники разного размера.
В качестве альтернативы рубашек для сотрудников предложены фартуки. Бейджи также строятся по модульной системе.
На смену оригинальным картинкам в стиле пин-ап с «советскими» сюжетами Логомашина предложила мультяшные и трендовые иллюстрации, которые создают сюжетные линии вокруг нового «Красного & Белого».
Предлагаемый логотип, на мой взгляд, получился отличным, а модульная система – замечательная.
Паттерн интересный, но спорный. Думаю, стоило в нём задействовать только белый и красный цвета, а голубой оставить, как и заявлялось, для акцентов – так и преемственность в дизайне прослеживалась бы лучше. Жаль, что не показали примеры оформления входных групп и фасадов магазинов (за исключением одной торцевой вывески) – здесь бы особенно пригодился фирменный узор. Носители вроде одноразовых стаканчиков и подкладов курток кажутся не особо значимыми.
Предлагаемые иллюстрации, может, и трендовые, но от того-то и слишком заезженные. Думаю, стоило совместить новую модульную систему с текущими винтажными «пинапами».
В целом, логотип и стиль получились очень хорошим, и конечно, намного лучше того, что есть сейчас. Но, возможно, не очень рациональными, если рассматривать их, как рестайлинг (редизайн) для сети магазинов, насчитывающей около 9 тысяч точек. Если «Красное&Белое» и будут вводить новый дизайн, то, скорее всего, очень постепенно, начиная с новых точек, а потом уже переходя на старые – когда тем уже и так понадобится обновление вывески, фасада, замена униформы, ремонт, а новый стиль всё же слишком удалился от старого, и существуя вместе, они бы друг с другом конфликтовали и вводили бы посетителей в заблуждение.
Думаю, можно было сделать редизайн не хуже, но не настолько революционным – получилось бы идеально)
А что думаете вы?
Антон Ляшенко, креативный директор
Logotipper.Agency