Ручные или автоматические стратегии в Google Ads работают лучше?

Сегодня я расскажу, как тестирую автоматические и ручные стратегии рекламы. Продукт, который мы возьмем - банковские карты.

На прошлой неделе у меня закончился бюджет на Yandex Direct и я вынуждена активнее использовать Google Ads. И если ранее меня устраивал объем 2-3 заявки на карты в день оттуда, сейчас мне требуется в разы увеличить оборот.

Что имеем на данный момент?

Расходы бюджета в день - 1 200 рублей. Это очень мало и дает максимум 1 заявку. Сейчас запущено 6 рекламных кампаний. Стратегия - целевая цена за конверсию. Целевая цена стоит 4 500 рублей, а дневной бюджет такой, чтобы Google мог дать 5 заявок в день с каждой кампании.

Первое, что мы проверяем - срабатывают ли конверсии? Нет, конверсии не срабатывают, пишем техническому администратору, чтобы проверил настройки. Ок, это еще пройдет время, а заявки нужно получать сейчас.

Делаем копии кампаний и переводим их на ручное управление ставками. Меняем utm-метки.

И сразу встает несколько очевидных вопросов.

Какой тип соответствия для ключевых слов поставить?

Google Ads с июля 2021 года внес изменение в тип соответствия, который назывался "модификатор широкого соответствия", вернее Google отказался от самого модификатора и теперь не имеет смысла ставить "+" перед ключевым словом. В связи с этим все фразы у меня стоят на типе соответствия "фразовое", чтобы в поисковых запросах не собирался всякий мусор.

Какой ставим дневной бюджет?

Устанавливаем новый бюджет, чтобы не потратить быстро деньги - 5 000 рублей. Ручная стратегия тратит деньги, не смотря на конверсии, тем более они у нас сейчас не отслеживаются.

Какие ставки устанавливаем?

Проставляем ставки по каждой группе ключей вручную в зависимости от релевантности продукты. На запросы, которые нам менее интересны, или общие, проставляем ставку 70 рублей, на средние - 150, и на высококонверсионные - 300 (со словами "оформить" "зарегистрировать" "заявка").

Аналогично - создаем копии кампаний для других гео. Кампании я делю отдельно для Санкт-Петербурга, Москвы и на остальные крупные города присутствия банка.

Завтра вернусь и расскажу про первые итоги эксперимента.