Алишер – уникальный случай в сфере музыки. С одной стороны, его многие не могут терпеть. С другой - он пример действенного и быстрого пиара.
Многие задаются вопросом, почему же Моргенштерн так популярен, несмотря на его стиль, поведение и очень сомнительное творчество. Почему молодёжь выбрала себе такого кумира?
Несмотря на то, что Моргенштерн имеет целую армию хейтеров и ненавистников, поклонников у него ничуть не меньше. Пока многие считают, что артист может испортить подрастающее поколение, другие уверены, что он всё делает правильно.
1) Он постоянно поддерживает внимание к своей персоне.
Казалось, только про него забыли и тут новый анонс. Информация летает в воздухе. Моргенштерн открыл ресторан, записал новый трек, выпустил видео. Постоянно меняет внешний имидж. Даже те, кто не особо заинтересован в его личности так или иначе узнают об этом. Кто-то для интереса зайдёт посмотреть, что это за человек. Так о нём узнаёт больше людей.
2) Моргенштерн выбирает интересных личностей для коллаборации.
Это взаимовыгодно. С одной стороны резонанс получает сам факт сотрудничества двух популярных людей. С другой – приток аудитории с обеих сторон. Стоит вспомнить хотя бы несчастный «Cadillac». В школах, дворах и колонках звучала эта песня. Чем не замечательная стратегия?
3) Отрицательная известность – лучшая известность.
Выходки и заявления Моргенштерна нередко вызывают негатив. Это побуждает людей обсуждать, осуждать и тем самым продвигать имя исполнителя. Людям интересно поругать кого-нибудь. В том числе злиться на то, какое дурное влияние Алишер оказывает на детское поколение. А он сидит и радуется, пожиная плоды известности.
Если бы образ Моргенштерна не был интересен публике, он никогда бы не обрел столь большую популярность. Речь идет не только о музыке. В творчестве Алишера нет чего то особенного, скрытого смысла и так далее. Непонятные слова и танцевальный бит. Это не искусство, а способ зарабатывания денег. С другой стороны, он не скрывает этого и не претендует на уровень Моцарта.
Основная аудитория Моргенштерна - школьники. Им интересен образ «плохого парня» в татуировках, который кривляется на камеру и разбрасывается деньгами. Зачем вслушиваться в слова? Можно просто качаться под ритмы его песен на дискотеках, прогулках. Школьники не рассказывают родителям о том, что слушают Моргенштерна, иначе их будут ругать. Для них он «запретный плод», который сладок. И тренд, который можно обсудить с друзьями.