Автор: Юрий Спивак
Написание заголовков – это навык, которому можно научиться. Есть шаблоны, в которых заключен мировой опыт рекламных кампаний. С их помощью вы сформулируете классические заголовки, которые уже подтвердили свою результативность.
Куда хочет прибыть ЦА
Как обычный … (ваша ЦА) стал … (мечта).
Здесь важен момент преобразования, воплощения мечты, чтобы получилась история, которую хочется прочитать.
Примеры:
Как обычный преподаватель с зарплатой 15 000 рублей стал миллионером.
Как обычный репетитор с 5 учениками стал руководителем образовательного центра на 1000 учеников.
В этом мире продается только трансформация: было/стало. Иногда эта трансформация очевидна: был толстяк, стал атлет. Но очевидность трансформации свойственна не каждой нише. Зато каждая ниша имеет свои особенности и свои преимущества.
Вот какие идеи предложили слушатели курса «Мастерская контента» (с моими комментариями):
Как обычный двоечник стал отличником. – А мечтает ли об этой трансформации двоечник? Было бы интересно: как обычный двоечник поступил в МФТИ или стал призером олимпиады.
Как обычный ученик за год выучил иностранный язык и свободно общается с заграницей. – «Свободно общается с заграницей» не похоже на мечту. Предлагаю скорректировать: «Как обычный менеджер московской компании выучил английский за 3 месяца и выступил в стендап-клубе в Лондоне». Трансформацию нужно сделать ярче.
Как обычной маме растить гениев математики. – Во-первых, поймите для себя, кто ваша ЦА, вы кому трансформацию даете? И непонятна формулировка «гений». Нужно расшифровать признаки гениальности.
«Как обычный мальчик 3 лет стал щелкать задачи по математике для 1 класса». Так лучше?
Как ученик обычной школы стал студентом престижного иностранного вуза. – Хорошо, но требуется больше конкретики. «Как обычный ученик рязанской школы № 27 стал студентом бюджетного отделения Кембриджа». Конкретика добавляет реальности.
Как обычная студентка политеха стала совладельцем фирмы по продаже алкоголя в Швеции. – Упоминание алкоголя нехорошо. «Стала совладельцем крупной фирмы в Швеции». Такинтересней.
Как обычный двоечник сдал ОГЭ на 4, шокировав всех учителей. –Неплохо.
Как обычный школьник стал преподавателем английского языка в университете в Канаде. – Хорошо.
Как обычный дошкольник начинает понимать… - Не то. Он должен стать кем-то, трансформироваться. Как кот стал собакой. Как обычный пилот стал первым человеком в космосе. Как обычный токарь стал президентом.
________________________________________________
Спасибо, что дочитали до конца!
Ставьте «палец вверх» и читайте еще статьи по этой теме:
Как написать заголовок с упором на поиск усталости и отговорок?
________________________________________________
Читайте статьи и узнавайте об акциях в моих соцсетях: