Во время обучения копирайтингу на курсе было нестандартное задание - посмотреть тот или иной фильм с позиции коммерческого писателя.
Одним из них стала картина “Шопоголик”. Старая, добрая комедия, которую вы наверняка смотрели. Если нет, советую исправить этот момент и прильнуть к экрану на часок-другой с тарелкой попкорна.
Если вы копирайтер или только планируете им стать, предлагаю развернуть ектор восприятия и подумать:
- Как этот фильм может быть полезен в вашей практике?
- Почему он вообще интересен для автора рекламных текстов?
- Что нового я могу там почерпнуть?
Уверена, ответы вы найдете в конце статьи.
А теперь немного о сюжете.
Героиня фильма, закоренелая шопоголичка Ребекка Блумвут, не видит своей жизни без магазинов. По ее мнению, они помогают делать мир добрее, в бутиках тепло и спокойно. Там ее жизнь, радость и вдохновение.
Ребекка - одна из тех девушек, которые с детства имели творческие задатки, живой ум. Она придумала себе историю про волшебные карточки и заветный мир красоты, выбирала яркие, блестящие наряды. Но родители покупали девочке практичные и недорогие вещи. Одежда была словно из бабушкиного комода, не передавала характера и настроения Ребекки. Покупки прятали ее индивидуальность за простотой, не давали шансов проявить себя, рассказать миру о настоящей Ребекке. Все это вылилось в шопоголизм во взрослой жизни.
Всю юность она мечтала работать в престижном журнале, писать о моде и красоте. Но у жизни свои планы! Ребекка попадает в издание, которое пишет о финансах. Мода и финансы. Что может быть общего? И тут начинается самое интересное.
Момент 1. Многие говорят, что копирайтер не может писать обо всем и сразу. Так ли это?
Фильм подтверждает, что если ты - автор со своим видением, умеешь находить красочные метафоры, рассказывать доступно и понятно о сложном, то джекпот в кармане. И не важно, на какую тему текст! Специалист будет востребован, если сможет даже о финансах написать емко, понятно, живо и доступно. Такой талант был у Ребекки.
Момент 2. Насколько важна изюминка, свой стиль и харизма?
Фишкой, визитной карточкой Ребекки стал ее зеленый шарф. Она даже писала под его псевдонимом! Шлейф шарфика словно пронес тексты по головам читателей и навсегда оставил в них яркий след. При написании текстов девушка использовала то, о чем знала лучше всего: мода и красота. Приём оказался эффективен и привёл к успеху.
Момент 3. Не лгать себе и быть настоящим. Люди чувствуют фальшь. Именно тогда успех обеспечен.
Вскоре Ребекка переосмысливает свою жизнь. Она находит себя и понимает, что мечта работать в модном журнале - самообман. Важнее быть собой, иметь возможность рассказывать людям о важном понятным языком. Девушка осознала, что кредитные карты и магазины с брендовыми шмотками приносят лишь временное успокоение. Смысл жизни совершенно в другом. Гармонии можно достичь только найдя любовь и дело по душе.
Фильм наглядно показывает: любую тему можно донести до читателя. Надо только быть собой, писать с заботой и любовью, думать о том, что по ту сторону экрана - обычный человек. Он хочет ясности, понимания его проблем и ответов на свои вопросы.
А вы смотрели “Шопоголик”? Как вам фильм?