Моргенштерн стал кумиром современной молодежи не так как все. Он обрел славу идя от обратного, показывая как можно собирать миллионы просмотров создавая хиты на "коленке", это было показано в его блоге "ИзиРеп".
Мало кто знаком с ним его начинаний и не знают, что он не является сынком богатеньких родителей. Алишер родился в Уфе в 1988 году. Его воспитанием занималась мать, кстати благодаря ей он так любит музыку и именно она стала спонсором его YouTube-канала, оплатив микрофон и дав денег на раскрутку.
В 2010 году Моргенштерн, когда ему было 12 лет, снял свой первый клип на композицию "Мы выше облаков". Хотя как сам заявляет автор, назвать это клипом можно с натяжкой, ведь это было снято во дворе вместе с его другом.
Казалось бы, с таких ранних лет увлекся музыкой, все должно было идти только в гору и талант должен был только становиться лучше. Но не всегда так, как хотелось. Его интерес к рэпу вытеснил алкоголь и в 16 лет Алишер начал страдать от запоев, как он сам признается. Хотя не смотря на это, школу он окончил на "хорошо" и "отлично" и успешно сдал ЕГЭ, после чего поступил в Башкирский государственный педагогический университет. Эта резкая смена обстановки вернула его на землю: ему и его друзьям захотелось "чтобы в жизни было что-то кроме алкоголя". Они увлеклись катанием на сноуборде и выкладывали видео с трюками и не всегда удачными, но долго это не продлилось.
Самое занимательное и наверно мало известное, то что он стоял в истоках тогда еще растущей рэп звезды - Face. С помощью знакомых, Алишера попросили смонтировать для него клип, хотя как сам заявляет Моргенштерн его не воодушивил Face: "Обычный парень, который тогда понял, что этот жанр музыки жестко стрельнет". Но все же он согласился помочь: "Это было сделано на ********(отвали) за час, два". Самое главное денег он с начинающей звезды он не взял.
В скором времени его отчислили из института за "редкую посещаемость и неприличные видео". Уйти он решил не просто как все, а красиво: он поспорил с ректором на бутылку коньяка о том, что "станет человеком через 10 лет". Именно с тех пор он хвалится своими деньгами почти в каждом видео и тогда он начал "ловить свою волную хайпа".
После его отчисления начал подрабатывать где только мог, то курьером, то мойщиком машин. Но как сам автор заявляет самая долгая работа была - игра на гитаре в уличном переходе. Вскоре, чтоб не работать в офисах Алишер набил татуировку на лбу "666".
Из-за свободного времени, он решил посвятить себя музыки вновь и сначала собрал рок-группу из друзей ММД CREW, а в 2017 завел свой знаменитый блог "ИзиРеп". Именно этот блог принес ему настоящую популярность: там он разбирал треки знаменитых исполнителей и показывал, что такое может сделать каждый. Самое интересное, что его первый выпуск по "ИзиРепу" был посвящен Face.
В середине 2017-го Моргенштерн освоил новый жанр: пародии на других исполнителей. К октябрю его канал набрал отметку в 100 000 подписчиков. Алишер освоил главный закон YouTube — упоминание знаменитостей и скандальность. Он вызвал на рэп-битву одного из самых неоднозначных участников Versus-баттлов Юрия Хованского(Все же помнят его знаменитый дисс на Хованского). Тот долго не хотел вступать в дискуссию с «ноунеймом», но все же согласился при условии, что Моргенштерн заплатит ему 2 млн рублей. По словам Алишера, оплатить встречу даже соглашался неназванный инвестор, но он «сам уже потерял интерес к конфликту за деньги».
Сам Алишер использовал YouTube, чтобы заработать скандальную популярность, а потом развился как серьезный музыкант.
Год «изи-блогерства» и первый гастрольный тур принесли Моргенштерну, по его же словам, 15 млн рублей прибыли. Рэпер стал сорить деньгами не только в клипах, но и в жизни: рассказывает, что может «просто пойти и купить себе» цепочку из платины с бриллиантами за 3 млн рублей, а в клипе «Новый Мерин» демонстрирует купленный за 4 млн рублей белый Mercedes-Benz E200 (за рекламу автопроизводитель не заплатил). «Спасибо большое моим подписчикам за то, что сделали меня богатым. Я вам всю жизнь буду должен», — говорит Алишер.
Моргенштерн начал сотрудничать с другим музыкальным блогером — Slava Marlow, который публично предложил ему записать совместный трек. Алишер уверяет, что еще до этого заявления сам начал смотреть канал Marlow и «предложил ему работу». После выхода песни «Я съел деда» исполнители вместе появились на передаче «Вечерний Ургант», а потом совместно записали нашумевший альбом «Легендарная пыль» в прямом эфире.
С осени прошлого года Моргенштерн живет в Москве: по его словам, приехал и понял, что больше не хочет возвращаться в Уфу. Сначала жил у друзей, а потом снял квартиру за 120 000 рублей — но не на свое имя, а на некоего «дядю Наримана», поскольку самому 22-летнему рэперу с татуированным лицом риелтор отказал. Инвестировать заработанное в квартиру Алишер пока не хочет — пугает привязанность к месту.
Никакого проработанного бизнес-плана, да и просто представления о том, что делать, если его слава окажется краткосрочной, у Моргенштерна нет: «Никакой цели. Все, хватит о будущем думать. Сегодня же все классно, это главное. ***** [все равно] что там будет, — философствует рэпер. — Сейчас я самое дорогое и классное ***** [лицо] на территории России и СНГ. А проблемы будущего Алишера пусть он сам как-то вывозит».