Для продвижения сайта используется контекстная реклама, но для любого типа бизнеса в интернете работа с размещением объявлений требует определенных умений, а с увеличением масштаба проекта все сложнее становятся настройки.
На помощь приходят сервисы автоматизации — они позволяют сэкономить время и рекламный бюджет, упростить запуск РК. О них я и расскажу. А научиться ведению рекламы и пониманию, как работать с сервисами, можно здесь.
Зачем нужны сервисы автоматизации
Они обрабатывают все данные и следят за ведением рекламной кампании, полностью исключается «человеческий фактор»: вероятность забыть про отслеживание или корректировку важных показателей сводится к нулю.
- Подбор ключевых слов. Все ресурсы интегрированы с Яндекс.Вордстат и Подборщиком от Google. Это экономит время специалиста.
- UTM-метки на ссылках. Система ставит их автоматически, поэтому пробелы в сборе статистики исключены.
- Работа с несколькими площадками. Некоторые сервисы охватывают еще и социальные сети.
- Закрывающие документы. Сервисы самостоятельно собирают все важные для юрлиц формы и отправляют их клиенту единым пакетом.
- Статистика одним отчетом. Вся статистика будет собрана в одном месте без необходимости ручного сбора. Некоторые системы интегрированы с функциями коллтрекинга и способны самостоятельно выстроить сквозную аналитику.
- Управление ставками. Биддер и оптимизатор позволяют контролировать размер ставки исходя из KPI рекламодателя и автоматически удерживать объявление на нужной позиции.
Популярные системы
Перед выбором сервиса, вам обязательно нужно понимать размер бизнеса и уровень контекстолога. Если бюджет мал, а ручная настройка не приносит результат, то воспользуйтесь вариантами для новичков.
Работать с масштабными РК помогут более продвинутые системы с расширенным функционалом, но с ними справится только опытный специалист по рекламе, они дороже и сложнее.
Расскажу о 3 популярных системах автоматизации:
Aori
Сервис прост в управлении и дешевый по стоимости. В нем есть основные шаблоны РК и набор базовых инструментов для работы:
- биддер для управления ставками.
- интеграция с аналитикой Яндекса и Google.
- контроль за распределением бюджета на основе внутренней статистики.
Сама программа бесплатная для России, оплата производится только за клики. За работу с Google и Facebook взимает комиссию 10%. Установлен минимальный рекламный бюджет в 3000 рублей.
Преимущества:
- Прост в настройке даже для новичка.
- Возможность работы с Яндекс и Google, а также с социальными сетями.
- Покупка дешевых кликов за счет персональной стратегии системы.
- Бесплатные занятия для новичков. На вебинарах от производителя расскажут о работе с самим Aori и обучат основам настройки контекстной рекламы в целом.
- За отдельную плату можно купить дополнительные, расширенные функции.
- Партнерская комиссия за размещение рекламы на любой площадке.
Недостатки:
- Работать можно только с аккаунта Aori.Существующие рекламные кампании нужно будет переносить.
- Минимальный порог по бюджету.
- Не эффективен для крупного бизнеса.
Concept Direct
Сервис с простым интерфейсом, который также подходит для новичков. Отличный выбор для любого бизнеса, продвигающегося через Яндекс.
Платформа помогает избавиться от рутины, правильно распределить бюджет, найти ошибки в РК и получить понятные отчеты. Простота настройки обусловлена отсутствием дополнительных функций, которые обычно не используются в стандартных рекламных кампаниях.
В Concept Direct есть все необходимое для автоматизации:
- биддер ставок с улучшенными возможностями.
- обработка новых фраз.
- изменение контента основного сайта и тестирование объявлений.
- инструменты для анализа конверсии и отказов.
- контроль и анализ объявлений конкурентов.
- интеграция с системами аналитики Яндекс.
- постоянный мониторинг ошибок РК с оперативными уведомлениями и возможностью мгновенного исправления их через сервис.
- снижение стоимости клиента.
Система платная и создана для Яндекса. Существует несколько тарифов с набором инструментов от новичка до профессионального пользователя.
Преимущества:
- Работа с любого аккаунта. Можно работать через профили других сервисов автоматизации.
- Нет требований по минимальному бюджету. При увеличении бюджета тарифные ставки не меняются.
- Проверенные инструменты для контроля стратегий, которые предоставляет Яндекс.Директ.
- Техническая поддержка напрямую от Яндекса и обучающие вебинары по работе с сервисом.
- Продвинутый биддер с гибкими настройками. Ставки обновляются каждые 5 минут. Автоматическая корректировка ставок исходя из оценки откликов. Можно сразу увидеть историю изменений.
- Отслеживание активности конкурентов, мгновенное редактирование объявлений и исправление ошибок РК сразу в сервисе.
- Наличие партнерской программы с возвратом комиссии.
- Защита конфиденциальности и возможность оплаты напрямую в Яндекс.Директ без оформления внутреннего кошелька.
Недостатки:
- Не интегрируется с социальными сетями.
- Нет базового обучения по работе с РК для новичков. Интерфейс системы интуитивно понятный, но могут возникнуть трудности.
Alytics
Система с широким выбором продвинутых функций. Подойдет для рекламных кампаний среднего и крупного бизнеса, интернет-магазинов с большим ассортиментом товаров.
Не подойдет для новичков, так как в системе существует множество настроек и она ориентирована на сквозную маркетинговую аналитику. Работает с площадками Google и Яндекс. Профессионалами становятся благодаря приобретенному опыту, например, в процессе работы или во время обучения. Научиться всему можно в Школе Семантики.
Основные возможности:
- полный анализ по ключевым фразам, звонкам, заявкам и заказам.
- прогноз эффективности РК и подбор оптимальных ставок.
- гибкое управление ставками.
- отслеживает звонки и письма по электронной почте.
- полноценный сбор статистики.
- автоматическое составление текстов объявлений.
Стоимость сервиса – от 5100 рублей в месяц за минимальный тариф. Есть двухнедельный бесплатный тестовый период, но без коллтрекинга. Понадобятся аккаунты в Яндекс Директ и Google Analytics.
Преимущества:
- Возможна интеграция со всеми популярными CRM и электронными таблицами.
- Может грамотно оценить результативность РК и спрогнозировать прибыль и расходы.
- Функции гостевого доступа для клиентов и сотрудников digital-агентств.
- Работа с телефонными звонками для оценки эффективности объявлений.
- Обновление информации: по наличию/отсутствию товаров на складе корректируется показ объявлений.
- Контроль за неэффективными показателями и нецелевыми переходами. Сквозная и мультиканальная аналитика.
- Партнерская программа.
Недостатки:
- Нет возможности работы с соцсетями.
- Не подходит для новичков, сам сервис рассчитан на сферу e-commerce.
- Плохо проработана функция составления рекламного оффера.
- Параметры РК очень долго вносятся в систему.
Для каждого бизнеса подойдет своя программа, но что если вы слабо понимаете свою цель и как ее достичь? Для новичков есть специальное обучение рекламе в школе Семантики!