Ну вот и пришло вдохновение снова написать не про цветы и флорариумы, которым посвящён мой канал, а про то, как этот канал ведётся, как живёт и какие же на самом деле подводные камни (точнее, булыжники) есть в двух программах Дзена. Попасть в которые – мечта практически каждого автора на #Яндекс Дзен. Речь пойдёт про Аврору и Нирвану.
Аврора и Нирвана – одно и то же?
Рассказывать, что это за программы и какие условия для вступления в них я не буду – это есть в правилах Дзена.
Попасть в Аврору никакого труда не составляет, главное – ждать. И ждать можно долго. У меня процесс одобрения заявки занял около 3 месяцев, у некоторых и того дольше. Главное в этот период – не попасться на воровстве контента, большом количестве блокированных статей (подчеркну – именно на большом количестве, пара статей не испортят ситуацию) и других запрещёнках дзена – и #Аврора откроет Вам свои двери.
В Нирвану меня приняли через две недели после окончания участия в Авроре. Прошло два месяца и я могу сказать, что особой разницы в этих программах я не увидел. Основные отличия:
- в Авроре нет повышающего коэффициента на выплаты;
- у Авроры нет общего чата участников.
В остальном всё также:
- есть персональный менеджер, который оперативно отвечает на вопросы по почте;
- статьи показываются широкой аудитории;
- при успешном окончании программы (хотя что входит в это понятие мне так и не смогли объяснить) статьям в течение недели дают дополнительные показы.
Для моего канала период участия в Авроре был пиком развития: ежедневно канал посещало около 20000 человек, про заработок да и вообще про Аврору я писал в статье, посвящённой моему полугодию в Дзене, поэтому не буду повторяться (не забываем о понятии контентный спам) и расскажу про кнуты и пряники от Нирваны.
Не жили богато – нечего начинать
Конечно, поговорка звучит по-другому, но сути не меняет. И дело не в деньгах (хотя и в них тоже). После вступления в программу #нирвана доходы на канале упали примерно в 2 раза, аудитория – примерно в 3 раза. И длится это уже 2 месяца.
Открою секрет, но в чате нирванистов тема падения канала – одна из любимых. Постоянно у кого-то что-то становится хуже. Поэтому это просто нужно принять. Но многие говорят, что через 40 дней после вступления в Нирвану всё становится на круги своя и даже лучше. Но у меня и это не сработало.
Попробую объяснить, почему так произошло. Хоть и нудно, но правдиво.
Как одна и та же статья показывается у нирваниста и простого автора
Смысл Нирваны – расширение аудитории канала. Расскажу на простом примере.
Предположим, пишете Вы про ложки из фанеры (специально беру тему, которой точно нет на Дзене, чтобы никого не обидеть). До Нирваны на статью дают сначала 5000 показов, при этом показывают её тем, кто тоже хочет научиться делать ложки из фанеры (алгоритм Дзена не дурак и знает тайные желания каждого). Статью просматривает 500 человек и алгоритм подсчитывает, что
CTR=500/5000=10%
Это много и он снова даёт показы (и уже не 5, а 20 тысяч), ведь ещё остались заинтересованные в ложках из фанеры, а материал то хороший – грех не показать. И так повторяется до тех пор, пока CTR растёт. Притом даже если он слегка падает, то это не мешает – статья крутится и крутится, принося новую аудиторию на канал. Для моего канала CTR в 5% уже хороший и обеспечвал высокие показы.
Для нирваниста с показами всё обстоит лучше: его статьи имеют приоритет и сразу показываются более широкой аудитории (так говорят в тех.поддержке Дзена). И это правда. Но есть одно но, притом очень большое.
Для той же статьи про ложки, нирванисту сразу дадут не 5000, а 25000 показов, но вот аудиторию алгоритм выберет уже не заинтересованную, а просто тех, кто вообще знает слово фанера и тех, кто ест ложками (я, конечно, утрирую, но тут имеется в виду – слабо заинтересованная аудитория, которая когда-то чисто случайно ткнула в поисковике на рекламу «ложки из фанеры»). Из этих 25000 статью просмотрят те же 500 человек, что и в предыдущем примере, ну а если повезёт – то ещё пара сотен. Нехитрой математикой получаем:
CTR=(500+200)/25000=2,8%
Это уже не те самые 10% и алгоритм понимает – а статья-то фуфло. И дальше показы льются по копеечкам (или не льются вообще). И так повторяется раз за разом.
Да, пример, конечно, сильно утрирован, но суть такая и есть. Статье дают много показов сразу, но это автоматически обрекает её на низкий CTR. Возможно, на тематиках, которые интересны всем, этого не происходит. Но горшочки, цветочки, сад и огород – тема специфичная.
Ещё одна ложка мёда дёгтя
Помимо описанного, в Дзене очень часто внедряются обновления (алгоритма, интерфейса, доступа, редактора). При этом не стоит забывать, что живём мы в России и улучшая что-то, мы ломаем где-то в другом месте. Также получилось и сейчас.
Уже на протяжении месяца я читаю ответы на свои вопросы от менеджера в таком духе: «Да, проблема есть, она известна, как только будет найдено решение – мы сообщим. Вы не отчаивайтесь, пишите!». Но от этого мне не легче. Статьи надо продолжать писать, а их не читают. Точнее, их даже не показывают.
Думаю, многие авторы меня поймут: в последнее время новые статьи не показываются в Ленте. И это подтверждается как метрикой, так и новыми комментариями к статьям, которые я писал ещё в прошлом году (!!!). Таким образом читатели заходят в Ленту, видят мои старые статьи и, естественно, не смотрят их, потому как они их уже читали. Не спорю, есть и самые преданные, которые заходят напрямую на мой канал и читают именно новые статьи (им – огромный поклон, без них бы уже точно вся мотивация рухнула), но ведь многие думают, что раз «нет в Ленте – значит не пишет».
Вот потому то и получается, что Нирвана для меня стала переломной точкой, которая сломала растущую вверх статистику канала, снизила доход, а потом и технические ошибки платформы #яндексдзен внесли весомый вклад. Комбо, бинго – как ни назови, смысл один.
Ну и что в итоге?
В целом про статистику канала писать много не буду – итак вышла не статья, а поэма. Как уже говорил, #аудитория упала с 300000 до 120000, доходы снизились в два раза (хотя, думаю, без нирвановского коэффициента это снижение было бы сильнее из-за последнего обновления). Мотивация продолжать вести канал есть, я очень упёртый, но вместе с тем иногда бываю и импульсивным, поэтому к чему приведёт вся ситуация – покажет время. Надеюсь, что программисты Дзена уже скоро найдут волшебную таблетку и всё наладится.
Верни меня назад, подал бы я заявку в Нирвану снова, если бы знал, что произойдёт? Скорее да чем нет, потому как отсутствие показов наблюдается не только у нирванистов. И будь я сейчас не в нирване, показов было бы ещё меньше. Наверное...
Ну и если Вы дочитали до этого момента, скорее всего Вы – тоже автор канала и понимаете, что лайк статье поможет продвижению канала. По традиции, буду рад увидеть в комментариях вопросы или Ваше мнение, с радостью отвечу всем и поделюсь своими мыслями!
