Джинсы из денима, от ковбоев в Levi's до моделей с низкой посадкой, за десятилетия претерпели множество трансформаций.
ДЖИНСОВАЯ ТКАНЬ, КАК РАБОЧАЯ ОДЕЖДА
Джинсы, представленные Леви Страуссом и Джейкобом Дэвисом в 1873 году, изначально были основным вариантом мужской рабочей одежды. Хотя джинсовые брюки уже были в продаже, Страус и Дэвис добавили металлические заклепки к брюкам, которые сделали их теми джинсами, которые мы знаем сегодня.
ГОЛЛИВУД, ЗАПАДНАЯ МОДА И ВОССТАНИЕ
Голливуд помог продвинуть ассоциацию джинсов совместно западной одеждой, надев на известных экранных ковбоев, таких как Гэри Купер и Джон Уэйн, пару грубых синих джинсов. Это сделало джинсы модными и привлекательными для тех, кто ищет непринужденную альтернативу строгим брюкам для выходных или отпуска.
Лишь в 50-х годах джинсовая ткань стала всерьез ассоциироваться с бунтом, а уже ставшие классикой фильмы, такие как «Бунтарь без причины» и «Дикий», только подливали масла в огонь. Школы даже запретили ученикам носить джинсы, что сделало их только более популярными.
Даже женщины того времени любили джинсы. В то время как джинсовая ткань изначально ассоциировалась с ковбоями-мачо и байкерами, звезды Голливуда, такие как Мэрилин Монро, полностью восприняли эту тенденцию, открывая путь другим, последовать их примеру.
НОВЫЕ СТИЛИ И ДВИЖЕНИЯ
В 60-х и 70-х годах популярность денима продолжала расти. От хиппи до активистов, от рок-звезд до панков – джинсы нашли свое место во всех восходящих движениях контркультуры. По мере того, как мода становилась все более свободной и революционной, за ней последовал и деним, представленный во множестве расцветок и силуэтов, подходящих к любому стилю.
К 80-м и 90-м годам джинсы стали повсеместными, а также приобрели новый вид сексуальной привлекательности благодаря скандальной кампании Calvin Klein Jeans, в которой участвовала Брук Шилдс, и реклама Guess Jeans в 90-х годах. На противоположном конце этого временного отрезка джинсовая ткань оверсайз с потертостями стала основой гранжа.
Эта дихотомия продолжалась и в начале 2000-х, когда узкие джинсы с низкой посадкой преобладали наряду с более мешковатыми вариантами.
УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ
Джинсы по-прежнему являются мировым изделием, и теперь бренды покоряют новый рубеж: экологичный деним. Экспериментируя с переработанными материалами, органическим хлопком и применяя более экологически безопасные методы производства. Большая часть современного денима создается с заботой об окружающей среде.