Мокпан - форма стримов и видеоблогинга, в котором ведущий (биджей) поедает большое количество пищи на камеру.
Произошло это явление из Южной Кореи. Появление такого необычного формата стримов связывают со стремлением молодых корейцев придерживаться традиции семейных застолий, находясь вдали от отчего дома, в больших городах на заработках. Число одиноких корейцев стремительно растет, а желание неспешно поговорить за чашкой лапши раммен сохраняется. Биджеи не только едят на камеру, но и рассказывают истории из своей жизни, общаются со своими подписчиками.
Трудно поверить, но этот жанр очень популярен и уже распространяется на Запад. Находятся тысячи людей, которые готовы не только смотреть на то, как другие едят, но и платить за это! Зрители перечисляют ведущим донаты в форме особой валюты - "воздушных шариков" - на специальном сайте afreeca TV. Также ведущие могут рекламировать рестораны или продукты питания и получать доходы от монетизации на YouTube. Топовые биджеи зарабатывают до нескольких десятков тысяч долларов в месяц!
Большую роль в популярности подобных видео играют так называемая ASMR - автономная сенсорная меридиональная реакция. То есть зрители получают удовольствие от звука шкворчащей сковородки, хруста свежих овощей, даже чавканья ведущего! Лично у меня разыгрался аппетит от просмотра некоторых роликов, до того заразительно биджеи уплетают свои традиционные морепродукты с острой капусткой кимчхи, что самому хочется взять и пойти на кухню, приготовить что-нибудь вкусненькое.
Обязательным условием мокпана является поглощение огромного количества пищи за один раз - иначе трансляцию просто никто не будет смотреть. Обед из двух блюд никому не интересен. Поэтому биджеев часто критикуют за переедание и пропаганду нездорового образа жизни. Впрочем, корейцы все равно остаются стройными, вероятно, благодаря генетике. Кроме традиционных корейских блюд, биджеи уминают куриные крылышки, гамбургеры и необычные разноцветные сладости - съедобные предметы, радужные торты и пирожные, десерты "несъедобных" цветов - от синего до черного. Делается это, чтобы удивить зрителей и привлечь подписчиков ("вау-эффект" и "шок-контент"), а также в целях уже упоминавшегося ASMR - чтобы употребление пищи было интересным и с визуальной точки зрения.
Подавляющее число биджеев - это молодые люди от 20 до 30 лет. Предлагаю познакомиться с пятеркой самых популярных ведущих съестных шоу в Корее:
5. Eat with Boki (Кушай с Боки) - 5,33 млн подписчиков. Боки часто снимает видео одним дублем, без монтажа, чтобы зрители могли удостовериться в том, что это действительно она слопала весь этот обед на 3 слонов. В месяц такое занятие ей приносит 170 тысяч долларов.
4. Hamzy (Хамзи) - 3,52 млн подписчиков, но 200 тысяч долларов каждый месяц в качестве компенсации за растянутый желудок.
3. Ssoyoung (Сойонг) - 5,25 млн подписчиков. Милая девушка Сойонг любит шокировать своих зрителей разделыванием и поеданием живых осьминогов, кальмаров и других морских обитателей, за что неоднократно осуждалась защитниками животных. Ориентировочный заработок - полмиллиона долларов в месяц.
2-е место делят Jane ASMR (Джейн АСМР) - 8,46 млн подписчиков и Hongyu ASMR (Хонгю АСМР) - 8,23 млн подписчиков. Они делают упор не на классический мокпан, а на ASMR-триггеры. В месяц каждая налопывает радужной и разноцветной еды примерно на 600 тысяч долларов.
1. Под ником Dona (Дона) скрываются две корейские девчонки, которые на видео соревнуются друг с другом в поедании пищи. Аудитория рекордная - 9,5 млн подписчиков. За месяц они наедают примерно на 2 миллиона долларов!