Product placement - так называется скрытая реклама различных товаров или брендов путём встраивания их в сюжет фильма . Скрытая реклама не только работает , но ещё и обладает высокой эффективностью . Достаточно всего одного кадра , в котором герой блокбастера покажется с заветным предметом в руках , как уровень продаж этого товара резко вырастает . Именно поэтому корпорации готовы платить творцам заветные суммы за появление своего логотипа в их произведениях . К тому же такие гонорары нигде официально не регистрируются и относятся к сфере серых доходов .
1 . Фильм « Трансформеры ». Яркий пример скрытой рекламы .
Один из главных героев фильма – Бамблби , трансформируется в Chevrolet Camaro . Спортивный автомобиль с агрессивным дизайном , узнаваемым силуэтом , а также работа маркетолога превращают Бамблби в самую желанную машину молодёжи . Что говорить о продажах – они взлетели « мама не горюй »!
В одной из сцен четвёртой части сиквела глава лаборатории показывает своей бывшей девушке материю , которую его компания добывает из убитых трансформеров . По сюжету , эту материю он использует для создания собственных трансформеров . Однако , во время демонстрации волшебная материя путём хитрых манипуляций превращается в колонку Beаts . Крупным планом . Это была худшая интеграция товара .
2 . « Элита » - испанский сериал с отличным кастом и интригующим сюжетом . Название говорит само за себя . Мир роскоши , комфорта , максимализма . Каждый хочет почувствовать себя частью общества избранных . И скрытая реклама даёт нам такой шанс , путём внедрения в кадр фильма часы Daniel - Wallington . Купи часы – стань частью общества . Элегантный дизайн , минимализм , повседневная простота и изящество неплохо вписываются под общее настроение сериала . Необходимо учесть , что цена у таких часов не заоблачная , и при желании можно стать счастливым обладателем такого же аксессуара , как у Гузмана .
3 . Модель очков Ray - Ban – мировой лидер на рынке очков премиум - сегмента . Казалось бы , не нуждается в рекламе . Однако именно благодаря скрытой рекламе они заняли такую хорошую позицию .
После демонстрации модели очков бренда Ray - Ban в фильме "Рискованный бизнес" с Томом Крузом, продажи увеличились с 18000 $ до 360 000 $. Компании удалось повысить розничную цену с 30 $ до 50 $.
Спрос на модели очков авиатор в той же компании, которую продемонстрировал Том Круз в фильме « Лучший стрелок », чуть больше чем за пол года вырос на 40 %.
Тот же Ray - Ban удачно поучаствовал в трилогии « Люди в чёрном », снабдив главных героев очками модели Predator 2 . Уже после фильма продажи увеличились на 5 000 000 $.