Первая фабрика братьев Дасслер начала свою работу с 1924 г.
1924 г. Небольшой немецкий городок Херцогенаурах недалеко от Нюрнберга. Два брата — Рудольф и Адольф Дасслер — начинают свою деятельность в обувной промышленности. Они открывают свою первую линию по производству обуви для солдат Вермахта в прачечной своей матери. Тогда они уже добились успеха, хотя никто не мог предположить, что Gebruder Dassler Schuhfabrik создаст два самых известных в мире спортивных бренда - Adidas и Puma.
Не все остается в семье
В 1948 году талантливые братья расстались. Их профессиональные пути разошлись, и мир только подозревал причины этого. Ходили слухи о предполагаемой связи Рудольфа с женой своего брата. Хотя совместный бизнес, вероятно, разделили пополам по финансовым причинам.
С точки зрения сегодняшних покупателей бренда это не имеет особого значения. Из-за раскола мы и по сей день наблюдаем конкуренцию брендов, которые боролись за то, чтобы их заметили еще в 1950-х годах. Первым прославился Адольф и его кроссовки с тремя ремешками, в которых сборная Германии по футболу выиграла чемпионат Европы. А что насчет Рудольфа?
Красный против Puma
Успех старшего брата не заставил себя ждать. Легенды гласят, что Рудольф лучше умел продавать, он был общительным и разговорчивым. Однако вначале у него возникли проблемы с названием нового бренда. Оказалось, что пойти по стопам брата и назвать компанию по первым буквам его имени не получилось. Так была создана Puma, всемирно известный логотип которой в виде прыгающего животного вместе с названием бренда появился только в 1979 году. Однако об успехе Рудольфа Дасслера можно было сказать гораздо раньше.Характерный логотип Puma вместе с названием бренда присутствуют на продукции немецкого производителя с 1979 года.
Борьба за покупателя в одном дворе
Удивительно, как братья быстро могут стать соперниками и выступить за одних и тех же спортсменов. В 1961 году немецкий спортсмен Армин Хари, ранее бегавший в кроссовках Adidas, уже представлял Puma. Причина, конечно же, в деньгах, на которые Рудольф не скупился на эффективную рекламу.
Такие игроки, как Пеле, Эузебио, Марадона, Йохан Кройф и Николас Анелька, пошли по стопам Хэри . С самого начала в основе рекламной стратегии бренда лежали известные спортсмены, решившие распространить популярность бренда Рудольфа Дасслера. Один из величайших футболистов в истории — сам Марадона — играл в футбольных бутсах Puma.
Какая обувь!
История семейных стычек в некоторой степени давит на Puma. Когда пишут о бренде, сложно не обратить внимание на соперничество братьев. Он страдает от образа Пумы, который всегда рассматривается в одном и том же контексте. Между тем нельзя не упомянуть достижения Рудольфа.
Уже в 1948 году он создал первую отличительную модель футбольных бутс, известную как Super Atom. Эти черные бутсы покорили сердца зарубежных спортсменов, их продавали не только в Германии, но также в Швейцарии и США!
Первые футбольные бутсы Puma, 1948 г.
Puma Atom - первые бутсы этой марки с 1948 года. Спустя 4 года она была представлена как первая в мире версия с резьбовыми штифтами.
Завоевание зарубежного рынка для Puma началось в 1970 году, когда Пеле обратил взоры всего мира на ... свою обувь. Весь мир наблюдал на экранах телевизоров, как завязывают шнурки на бутсах Puma. Рудольф Дасслер и мечтать не мог о лучшей рекламе.
Дальнейшая судьба Puma
С чемпионата мира в Мексике прошло 46 лет. Рудольф Дасслер умер от рака легких всего через четыре года после своего успеха, а еще четыре года спустя к нему присоединился его брат. Однако по сей день их бренды борются за клиентов. Puma, основанная на прочном фундаменте Рудольфа Дасслера, сегодня обращается к таким звездам, как Рианна и Усэйн Болт, чтобы успешно завоевать сердца поклонников спортивной моды во всем мире.