Клабхаус как Маколей Калкин — поймал волну хайпа еще ребенком.
Сторчится ли соцсеть в будущем покажет только время
Клабхаус как Маколей Калкин — поймал волну хайпа еще ребенком.
Сторчится ли соцсеть в будущем покажет только время: Tik Tok некоторые тоже не пророчили долгое существование, однако в конце 2020 года видео-сервис признали лидером по числу скачиваний как в России, так и в мире.
Но сегодня не про видео, а про аудио, поэтому сразу переходим к шот-листу причин взрывной популярности Clubhouse:
- Любой новый формат, если он добротно оформлен и помещен в изящную оправу приложения, имеет все шансы выстрелить и стать первым в своем роде. Это зависит от многого: рекламы, технической стороны, визуала и юзабилити, да хоть от раскладки звезд на момент запуска. Но есть кое-что еще и как раз об этом следующий пункт.
- Дефицит. Скачать приложение может любой (и то 50/50: new app доступен только обладателям iPhone). Но попасть в движуху можно лишь по инвайту — персональному приглашению, которых у нового пользователя изначально только два.
Все хотят туда, куда проникнуть не так то просто, и с вожделением выспрашивают у знакомых возможные вписки.
История напоминает жвачку и американские джинсы в СССР. - Селебы — еще одна причина, почему всех так тянет в Клабхаус. Согласись, возможность побыть с кумиром в одной комнате, пусть и виртуальной, очень пленит.
Поэтому внимание к приложению от таких ребят как Илон Маск, Марк Цукерберг и Джарерд Лето сделали Клабхаусу отличную рекламу на первых порах. Дальше подключились локальные знаменитости, блогеры, эксперты по интересам.
И в отличие от того же Инстаграма, где вести страничку и отвечать на комментарии могут менеджеры, в Clubhouse все прозрачно — голос не подделать, ответ заранее не продумать. Тут спикер максимально настоящий и отсутствие картинки этому никак не мешает, скорее наоборот. - Одним дефицитом доступа Clubhouse не ограничился: записывать то, что происходит в комнатах нельзя и платформа беспристрастно борется с нарушителями. А возможный дефицит информации тоже весомый аргумент, чтобы послушать клаберов здесь и сейчас, ведь так не хочется пропустить релевантную беседу, особенно, на первых порах.
- Дефицит часто идет рука об руку с эксклюзивом. И тут Clubhouse не исключение. Новые кейсы, перфомансы, нативные интеграции и прочие креативные активности, которые можно реализовать именно на этой платформе или с ее помощью.
Например, вчера Сбер провел первое собеседование в Клабхаусе. Публичная борьба за оффер длилась 2 часа, за ней стабильно наблюдали 2 000 человек и 3 000 было зафиксировано на пике.
Это своего рода инновация как в PR, так и в HR. - Новая соцсеть на своем старте даёт новые контакты. Так как комнаты в Клабхаусе создаются исключительно по интересам, рано или поздно рождаются новые коллаборации спикеров, а значит устанавливаются новые коммуникационные и социальные связи. Найти единомышленника здесь легче, чем в жизни. Причем не в виртуальном мире вероятность таких знакомств сильно меньше, по сравнению с шансами в Clubhouse.
- Один из последних трендов в digital подарил нам ковид — конференции в zoom коснулись всех: от студентов, работников бюджетных учреждений до топов крупных компаний. Разве что уборщицы не моют полы по зуму.
И если для конфы в zoom главное привести в порядок свою верхнюю часть, то аудио формат дает классную возможность полностью забить на внешний вид и просто наслаждаться диалогом.
Какие-то причины обусловлены психологическими моментами: у многих как была, так и осталась боязнь камеры. А кому-то просто некомфортно постоянно находиться под прицелом большого брата. - Люди устали от бесконечного визуала. Благодаря Clubhouse на соцсети можно тратить меньше времени, совмещая посещение интересной комнаты с какими-то другими повседневными делами, дорога за рулем, уборка, готовка и т.д.
Клабхаус не требует 100%-ного залипания в телефоне, хотя оставляет прекрасную возможность параллельно серфить в других приложениях или слушать беседы в автономном режиме.
Конечно, спикеров этот пункт не касается, но они — меньшая часть
аудитории клабхауса. - Успех Clubhous тесно связан с массовым переходом на беспроводные наушники. Популярность этих гаджетов прямо влияет и на популярность аудио-формата. Зачастую AirPods болтаются в ушах даже в автономном режиме и нисколько не мешают нам в повседневной жизни.
- А теперь снова вернемся к формату, ведь подкасты это тоже аудио, но развиваются они постепенно и так мощно и ослепительно не стрельнула ни одна подкастерская платформа. Этому есть особое объяснение: живость, ощущение нахождения в моменте . При этом в отличие от стримов обычный слушатель всегда может "поднять руку" и внедриться в дискурс.
Итогом если не всех, то многих причин становится — вовлечение. Оно в Clubhouse сильно глубже, чем у его сводных братьев. Ну а долго ли все будут очарованы флером новой платформы спрогнозировать сможет только время.
Я озвучу единственный прогноз, который может быть уместен:
нас ожидает вторая волна популярности Клабхауса — она нахлынет, когда приложение станет доступно в Google Play.