Большинство рекламных баннеров в e-commerce однотипны и вторичны, как песни Nickelback. Умнеют дома, машины и кофеварки, Илон Маск летает в космос, а на каждом втором баннере до сих пор написано «скидки до 50%».
Копирайтеров и редакторов (неважно, как именно они себя называют), которые работают в интернет-магазинах, обязательно заменят роботы и алгоритмы. Даже странно, почему этого не случилось до сих пор, ведь люди не добавляют текстам никакой стоимости – такие «слоганы» может клепать по миллиону в секунду любой генератор.
Конечно, писатели вынуждены действовать в рамках скупых брифов и думать о потребностях бизнеса, которые нужно удовлетворить в первую очередь. Отсюда все эти «скидки до», «товары дня по суперценам» и «второй утюг в подарок».
Чтобы отсрочить приговор и не переквалифицироваться в официанта раньше времени, важно фантазировать – пусть через боль, пот, кровь и переговоры с коллегами, но делать то, что искусственный интеллект пока еще не умеет. Джек Ма говорил об этом несколько назад, я просто повторяю за ним.
Прикол в том, что пространство для творчества есть почти всегда, но пользоваться им бывает сложно. Бизнес всегда будет превыше самых смачных каламбуров и головокружительной игры слов.
Но стремиться и пробовать делать вещи «вне конвейера» мы все равно обязаны, иначе калькуляторы победят – к гадалке не ходи.
Примерно вот об этом я говорю – так мы в AliExpress обыграли распродажу новых смарт-часов Huawei. Не идеал, но попытка, кажется, неплохая:
Подписывайтесь на Редоктора в Telegram: https://t.me/redocta